آموزش تصویری و قدم به قدم تحقیق کلمات کلیدی با SEMrush

انتخاب کلمات کلیدی مناسب یکی از مهمترین قدمهای سئو هست که باعث میشه افراد بیشتری کسبوکار شما رو توی اینترنت پیدا کنن. همین انتخاب درست کلمات کلیدی میتونه فرق بین جذب کلی مشتری جدید یا اینکه اصلاً دیده نشدن باشه!
اما خبر خوب اینه که با یه تحقیق ساده در مورد کلمات کلیدی، میتونید بفهمید مخاطبانتون الان دنبال چه چیزهایی هستن. بعدش با استفاده از این کلمات، محتوایی بسازید که دقیقاً با نیازها و علایقشون ارتباط برقرار کنه.
برای مطالعه بیشتر حتما بخونید: 24 سوال مهم و ضروری که قبل از کیورد ریسرچ باید جواب بدید
🎯 دوره جامع سئو: صدرنشین گوگل شو!
با دیدن این دوره یاد میگیری چطور سایتت رو اصولی بهینه کنی، محتوای سئو شده بنویسی، لینکسازی حرفهای انجام بدی و با ابزارهای تحلیلی رشدش رو بررسی کنی. این دوره کاملاً عملی و پروژهمحوره!
امکان ویژه
معرفی به بازار کار
ثبتنام قسطی
بدون کارمزد و ضمانت
کاملترین آموزش
۵ دوره و ۳ کتاب تخصصی
مدرک رسمی و معتبر
دریافت مدرک بعد از دوره
آموزش کاملاً
عملی و پروژهمحور
پشتیبانی دوره
۳ ماه پشتیبانی رایگان
مدت آموزش
۳۲ ساعت
سطح سختی
مبتدی تا پیشرفته
کلمات کلیدی نباید فقط بهطور تکراری در محتوا باشند، بلکه باید جایی هوشمندانه استفاده بشن؛ مثل عنوانها، توضیحات متا، و حتی خود متن اصلی. این باعث میشه محتوای شما بهینهتر و برای موتورهای جستوجو قابلفهمتر باشه.
1. منظور از تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی یعنی اینکه بفهمیم مخاطبان هدفمون در اینترنت دنبال چی هستن. این کار کمک میکنه که بهترین و مرتبطترین کلمات رو انتخاب کنیم و توی محتوامون ازشون استفاده کنیم.
نتیجهاش چی میشه؟ این تحقیق به شما کمک میکنه که:
- با افرادی که دقیقاً دنبال خدمات یا محصول شما هستن، ارتباط برقرار کنید.
- محتوایی بنویسید که سوالات و نیازهای مخاطبان رو جواب بده.
- بازدیدکنندههایی جذب کنید که احتمال خرید یا استفاده از خدماتتون بیشتره.
برای مطالعه بیشتر حتما بخونید: روش های پیدا کردن کلمات کلیدی ترند و پربازدید

مشاوره رایگان سئو با امیر جعفری
2. چطور برای تحقیق کلمات کلیدی با استفاده از Semrush آماده بشیم؟
اگر تازه با Semrush آشنا شدین، این ابزار یک ابزار کامل سئو هست که کلی امکانات مفید برای تحقیق کلمات کلیدی بهتون میده. شروع کار باهاش خیلی سادهست: فقط کافیه به صفحه اصلی Semrush برید و روی “Sign Up” کلیک کنید!

- ایمیل خود را وارد کنید و یک رمز عبور بسازید.
- مراحل تأیید حساب کاربری را انجام دهید.
- سایت خود را وارد کنید تا شروع به دریافت اطلاعات و تحلیلهای مرتبط کنید.

منوی ابزارهای Semrush سمت چپ پلتفرم قابل دسترسه. حالا برسیم به ابزارهای اصلی برای تحقیق کلمات کلیدی:
- Keyword Overview: برای اینکه یه تحلیل سریع از هر کلمه کلیدی داشته باشی.
- Keyword Magic Tool: یه ابزار عالی برای پیدا کردن کلی کلمه مرتبط بر اساس یه کلمه کلیدی اصلی.
- Organic Research: مناسب برای اینکه بفهمی رقبات چه استراتژیای برای کلمات کلیدی دارن و ازشون ایده بگیری.
- Keyword Strategy Builder هم هست که کمک میکنه لیست کلمات کلیدیت رو تبدیل کنی به یه برنامه درست و حسابی که تاثیر سئوت رو بالا ببره.
- Keyword Gap واسه اینه که بتونی کلمات کلیدی رقبای مختلف رو کنار هم مقایسه کنی.
- Advertising Research برای اینکه بفهمی رقبات تو تبلیغات پولی چه کار میکنن و از چه کلماتی استفاده میکنن.

این ابزارها بهتون اجازه میدن که تحقیق کلمات کلیدیتون رو دقیقاً مطابق با نیازهای خاصتون تنظیم کنید. فرقی نمیکنه که فقط بخواید یه تحلیل سریع از یه کلمه کلیدی داشته باشید یا بخواید کل بازار هدفتون رو حسابی بررسی کنید.
حالا بریم سراغ مراحل انجام تحقیق کلمات کلیدی!
3. نحوه تحقیق کلمات کلیدی با ابزار SEMrush (سمراش)
حالا وقتشه یاد بگیریم چجوری با این ابزار قدرتمند تحقیق کلمه کلیدی انجام بدیم:
3.1 پیدا کردن کلمات کلیدی ارگانیک
ابزار Keyword Magic Tool به شما کمک میکنه تا هزاران کلمه کلیدی ارگانیک (یعنی بدون پرداخت هزینه) و مرتبط با یک عبارت اصلی رو پیدا کنید.
نحوه استفاده از این ابزار:
یه کلمه کلیدی عمومی که به حوزه کاری شما ربط داره (که بهش کلمه کلیدی اصلی یا seed keyword گفته میشه) وارد کنید و روی گزینه “Search” کلیک کنید.
برای تحقیق کلمات کلیدی ابزارهای دیگه هم داریم که در این مقاله معرفی کردم: بهترین ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی

دامنه خودتون رو در نوار جستوجوی هوشمند وارد کنید تا پیشنهادهای کلمات کلیدی شخصیسازیشده، براساس محتوای شما و مخاطبانتان، دریافت کنید.

وقتی میخواید کلمات کلیدیتون رو انتخاب کنید، میتونید از یه سری تنظیمات استفاده کنید تا انتخابهاتون دقیقتر بشه. این تنظیمات ها کمک میکنن تا مشخص کنید دنبال چه جور تطابقی با کلمه کلیدیتون هستید:
- تطابق گسترده (Broad Match): یعنی هر چیزی که به کلمه کلیدیتون ربط داشته باشه، حتی اگه ترتیب کلمات عوض بشه یا یه کم تغییر کنن، باز هم شامل میشه. مثلاً اگه کلمهتون “کفش ورزشی” باشه، ممکنه “خرید کفش برای ورزش” یا “ورزشی کفشهای زنونه” رو هم شامل بشه.
- تطابق عبارتی (Phrase Match): این یکی دقیقتره. به این معنیه که همون عبارتی که وارد کردید توی عبارتهای دیگه بیاد، ولی ممکنه قبل یا بعدش کلمات دیگه هم باشه. مثلاً “کفش ورزشی مردانه ارزان” اگه “کفش ورزشی” phrase match باشه، اوکیه.
- تطابق دقیق (Exact Match): این مدل فقط وقتی نتیجه رو نشون میده که دقیقاً همون عبارتی که وارد کردید جستوجو بشه. مثلاً فقط و فقط “کفش ورزشی” بدون هیچ تغییر.
- مرتبط (Related): این گزینه بهتون کلمات مشابه رو پیشنهاد میده. مثلاً اگه “کفش ورزشی” وارد کنید، ممکنه “کتونی دویدن” یا “کفش اسپرت” هم پیشنهاد بشه. این روش خیلی خوبه برای پیدا کردن مترادفها و گسترش ایدهها.

حالا بریم سراغ استفاده از فیلترها برای پیدا کردن کلمات خوب و اینکه چطور انتخابهای نهاییتون رو انجام بدید.
3.1.1 کلمات کلیدی با رقابت پایین رو پیدا کنید
کلمات کلیدی با رقابت پایین، اونایی هستن که سایتهای زیادی – مخصوصاً سایتهای قوی – روشون تمرکز نکردن و معمولاً حجم جستوجوشون هم کمتره. بهخاطر همین، بالا اومدن تو نتایج جستوجو برای این کلمات راحتتره.
این نوع کلمات معمولاً با عنوان «کلمات کلیدی دنبالهدار» هم شناخته میشن و چون خیلی مشخص و دقیقن، معمولاً بازدهی بهتری هم دارن.
برای پیدا کردن این کلمات، میتونید از فیلتر «درصد سختی کلمه کلیدی» (KD %) استفاده کنید و یه مقدار حداکثری براش مشخص کنید تا فقط کلماتی که رقابت کمتری دارن نمایش داده بشن.

اگه سایتتون تازه راهاندازی شده، بهتره تمرکزتون رو بذارید روی کلماتی که کمترین میزان سختی رو دارن، ولی همچنان حجم جستوجوشون منطقیه.
رفتن سراغ این کلمات آسونتر باعث میشه سریعتر دیده بشید و کمکم بازدید بگیرید. اینطوری میتونید ترافیک سایت رو بالا ببرید و در کنارش اعتبار سایتتون رو هم بیشتر کنید تا بعداً بتونید روی کلمات سختتر هم رتبه بگیرید.
اما اگه سایتتون قدیمیتره، میتونید سختی کلماتی که الان براشون رتبه دارید رو بررسی کنید و از اونها به عنوان یه معیار مقایسه استفاده کنید.
3.1.2 کلمات کلیدی سوالات رایج رو پیدا کنید
فیلتر «سؤالات» یکی دیگه از روشهای خوب برای پیدا کردن کلمات کلیدی دنبالهداریه که شامل کلمه پایه شما هم هست. اما فرقش اینه که این فیلتر فقط کلمات کلیدیای رو نشون میده که بهصورت سؤال مطرح شدن.
این سؤالات خیلی ارزشمند هستن، چون دقیقاً نشون میدن مخاطب دنبال دونستن چه چیزیه. وقتی توی محتوای خودتون به این پرسشها جواب بدید، تبدیل میشید به یه منبع مفید برای مخاطب، و این باعث جلب اعتمادشون میشه و کاری میکنه دوباره به سایتتون سر بزنن.

3.1.3 کلمات رو بررسی و انتخاب کنید
بعد از اینکه چند تا کلمه امیدوارکننده پیدا کردید، باید اونها رو دقیقتر بررسی کنید با استفاده از ابزار «Keyword Overview».
اول از همه، یه کلمه رو توی نوار جستوجو وارد کنید و موقعیت جغرافیاییتون رو انتخاب کنید. برای اطلاعات شخصیسازیشده، دامنه سایت خودتون رو توی بخش «AI-powered feature» وارد کنید.
بعدش روی دکمه «Search» کلیک کنید.

گزارش «نمای کلی کلمات کلیدی» این اطلاعات رو به شما میده:
- حجم جستوجو: تعداد جستوجوهایی که در ماه برای اون کلمه کلیدی انجام میشه.
- سختی شخصی کلمه کلیدی (Personal KD): چقدر سخت خواهد بود که دامنه شما توی نتایج برتر گوگل قرار بگیره.
- ترافیک بالقوه: تخمینی از ترافیکی که سایت شما میتونه کسب کنه اگه توی رتبههای خوب قرار بگیره.
- اعتبار موضوعی: چقدر دامنه شما به کلمه کلیدی مرتبط هست.
- موقعیت بالقوه: تخمینی از رتبهای که میتونید بدست بیارید.
- هدف جستوجو: دلیل پشت جستوجو – اطلاعرسانی، تجاری، تراکنشی یا ناوبری.
- CPC (هزینه به ازای کلیک): میانگین هزینهای که تبلیغدهندگان برای هر کلیک روی اون کلمه در کمپینهای تبلیغاتی خودشون میپردازن.
- چگالی رقابت (Com. Density): سطح رقابت در جستوجوی پرداختی.
- روند: تغییرات حجم جستوجو در طول زمان.
- تنوعهای کلمه کلیدی: کلمات مشابه.

به پایین صفحه بروید تا بخش تحلیل SERP رو مشاهده کنید. این بخش پتانسیل رتبهبندی شما رو نشون میده و شامل جدولی میشه که فرمتها و ویژگیهای محتوای فعلی که در حال حاضر رتبهبندی شدهاند رو نمایش میده.

برای نتایج محلیتر، میتونید یه موقعیت خاص وارد کنید تا ببینید کلمات کلیدی چطور در اون منطقه عمل میکنن.
نمیتونید همزمان از ویژگی تحلیل دامنه هوش مصنوعی و ویژگی موقعیت جغرافیایی استفاده کنید.برای وارد کردن موقعیت خاص، URL خودتون رو از نوار جستوجوی شخصیسازیشده پاک کنید.بعد روی منوی کشویی «انتخاب موقعیت» کلیک کنید و موقعیت مورد نظر خودتون رو وارد کنید.

گزارش، آمار و ارقامی که مخصوص موقعیت وارد شده شما هستند رو نمایش میده.

3.2 کلمات کلیدی ارگانیک که رقبا استفاده میکنن رو پیدا کنید
پیدا کردن کلمات کلیدیای که رقبا برای اونها رتبه گرفتن میتونه به شما کمک کنه تا کلمات بیشتری پیدا کنید که هنوز بهشون دست پیدا نکردید.
با استفاده از ابزار «Organic Research»، میتونید رقبای واقعی خودتون رو توی جستوجوی ارگانیک شناسایی کنید.
برای این کار این مراحل رو دنبال کنید:
- دامنه خودتون رو وارد کنید.
- به تب «Competitors» برید.
- یک رقیب رو از بخش «Organic Competitors» انتخاب کنید تا رتبهبندی کلمات کلیدی، تخمین ترافیک، صفحات برتر و سایر اطلاعات اونها رو بررسی کنید.

حالا گزارش «موقعیتها» رو بررسی کنید تا تمام کلمات کلیدیای که دامنه رقیب در بین ۱۰۰ نتیجه برتر جستوجو برای اونها رتبه گرفته رو ببینید.

از منوی کشویی «Advanced filters» استفاده کنید تا جستوجوی خودتون رو دقیقتر کنید.
مثلاً میتونید کلمات کلیدیای که برند ندارن و شامل عباراتی مثل «غذای گربه» هستند رو پیدا کنید.

برای ذخیره کلمات کلیدی، تیک کنار هر کلمه رو بزنید و روی «+ Add to keyword list» کلیک کنید. میتونید اونها رو به یک لیست موجود در ابزار «Keyword Strategy Builder» اضافه کنید یا یه لیست جدید بسازید.
همچنین، این امکان رو دارید که کلمات کلیدی رو صادر (export) کنید.

همچنین میتونید از ابزار Keyword Gap استفاده کنید تا رتبهبندی کلمات کلیدی خودتون رو با رتبهبندی کلمات کلیدی رقبایتان مقایسه کنید:
- دامنه خودتون رو در فیلد اول وارد کنید و تا چهار دامنه رقیب رو اضافه کنید.
- از منو Organic keywords رو انتخاب کنید تا روی کلمات کلیدی که بهدنبال رتبه گرفتن از طریق نتایج جستوجوی رایگان هستید تمرکز کنید.
- گزارش رو بررسی کنید و از بخش Top Opportunities گزینه Missing رو انتخاب کنید تا کلمات کلیدیای رو ببینید که رقبا برای اونها رتبه گرفتن ولی شما هنوز برای اونها رتبه ندارید.

3.3 ایجاد Topic Clusters برای کلمات کلیدی ارگانیک خود
Topic Clusters گروههایی از صفحات مرتبط و بههمپیوسته هستن که هر کدوم شامل یک صفحه اصلی (pillar page) و چندین صفحه فرعی (cluster pages) میشن.
تبدیل کلمات کلیدیتون به Topic Clusters به شما کمک میکنه تا اعتبار موضوعی بسازید و سریعتر رتبه بگیرید.
ابزار Keyword Strategy Builder در این زمینه به شما کمک میکنه.
دو روش اصلی برای استفاده از این ابزار وجود داره:
3.3.1 استفاده از Keyword Strategy Builder با یک لیست موجود
کلمات کلیدی رو از ابزار Keyword Magic Tool، Organic Research، Keyword Gap یا از یه صفحه گسترده دستی جمعآوری کنید و همه تحقیقهاتون رو توی یک لیست ذخیره کنید.
در اینجا یه مثال از چگونگی انجام این کار از Keyword Magic Tool آورده شده:
- کلمات کلیدی مورد نظر رو انتخاب کنید.
- روی «Send keywords» کلیک کنید.
- دایره کنار Keyword Strategy Builder رو انتخاب کنید و روی «Apply» کلیک کنید.

اگه هنوز لیستی در این موضوع ایجاد نکردید، روی «Create new empty list» کلیک کنید و نام لیست رو وارد کنید.
لیست جدیدتون رو انتخاب کنید و روی «Send keywords» کلیک کنید.
بعدش، لیستتون رو در Keyword Strategy Builder باز کنید و روی «Cluster this list» کلیک کنید.

ابزار کلمات کلیدی شما رو بر اساس شباهتها به گروههایی سازماندهی میکنه.
تم اصلی که لیست شما حول اون متمرکزه بهعنوان صفحه اصلی (pillar page) شما عمل میکنه. ردیفهای نمایش دادهشده در ابزار، هرکدوم نمایانگر صفحات فرعی (cluster pages) مختلف هستن.
برای مشاهده جزئیات صفحه و بررسی کلمات کلیدی، آمار، هدف جستوجو و رقبا در SERP، روی فلش در هر ردیف کلیک کنید تا جزئیات باز بشه.

3.3.2 شروع از صفر با Keyword Strategy Builder
برای ایجاد یه مجموعه کامل از صفحات اصلی (pillar pages) و صفحات فرعی (cluster pages)، چند کلمه کلیدی پایه مرتبط با کسبوکار خودتون وارد کنید.

ابزار بهطور خودکار Topic Clusters رو برای شما ایجاد میکنه.
این Topic Clusters رو بررسی کنید تا یه لیست قوی از موضوعات اصلی (pillar topics) و موضوعات پشتیبان (supporting topics) بسازید.

شما میتونید کلمات کلیدی رو بهصورت دستی فیلتر کنید یا از فیلترهای هوشمند استفاده کنید تا بهدنبال چیز خاصی بگردید، مثل راحتترین کلمات برای رتبهبندی یا کلماتی که احتمال تبدیل بالاتری دارن.

حالا صفحات اصلی و صفحات فرعی رو بررسی کنید و اونهایی رو که میخواید شروع کنید انتخاب کنید.

3.4 پیدا کردن کلمات کلیدی PPC
شناسایی کلمات جستوجویی که رقبا روی اونها تبلیغ میکنن، کلمات کلیدیای رو نشون میده که مشتریان احتمالی وقتی آماده خرید یا تعامل با محتوا هستن، استفاده میکنن.
شما میتونید از Advertising Research در بخش تبلیغات برای شناسایی کلمات کلیدی مؤثر در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) استفاده کنید.
برای این کار:
- دامنه رقیب رو در Advertising Research وارد کنید.

- تب Positions رو بررسی کنید تا کلمات کلیدی پرفروش رو ببینید (برای مشاهده جدول Paid Search Positions به پایین اسکرول کنید).

- تب Ads Copies رو بررسی کنید تا کپی تبلیغات و صفحات فرود رو مطالعه کنید.

- از تب Competitors استفاده کنید تا تبلیغدهندگان دیگهای رو پیدا کنید که روی کلمات کلیدی مشابه تمرکز کردن.

این ابزار به شما کمک میکنه کلمات کلیدیای که ارزش پیگیری دارن رو پیدا کنید و از رقبای خود الهام بگیرید برای کمپینهای تبلیغاتی خودتون.
4. چطور از کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده کنید
بعد از انتخاب کلمات کلیدی، میتونید اونها رو در صفحات موجود خودتون وارد کنید یا محتوای جدیدی بسازید که حول اون کلمات بچرخد.
در اینجا جاهایی که باید کلمات کلیدی رو وارد کنید آورده شده:
- تگ عنوان (Title tag): این عنوان HTML هست که ممکنه در نتایج جستوجو نمایش داده بشه. گوگل این رو برای رتبهبندی در نظر میگیره.
- توضیحات متا (Meta description): این خلاصه HTML هست که ممکنه در نتایج جستوجو نشون داده بشه. این عامل مستقیم رتبهبندی نیست اما بر نرخ کلیک تاثیر میگذاره. وارد کردن کلمات کلیدی اینجا به جستوجوگران کمک میکنه تا بفهمن محتوای شما با درخواستشون مطابقت داره.
- هدینگها (H1, H2, H3): موتورهای جستوجو از هدینگها برای درک ساختار محتوا استفاده میکنن. کلمه کلیدی اصلی شما باید در H1 باشه و کلمات کلیدی مرتبط در زیرعنوانها (subheaders) خوب عمل میکنن.
- اولین ۱۰۰-۲۰۰ کلمه: بهتره کلمه کلیدی اصلی رو در این بخش به کار ببرید. بهطور ایدهآل، در پاراگراف اول.
- متن بدنه: کلمات کلیدی و تنوعهای اونها رو در سراسر محتوای خود وارد کنید جایی که به طور طبیعی جا میافتند. اولویت با خوانایی باشه—اگه عجیب به نظر میرسه، بازنویسی کنید.
- آدرسهای URL: آدرسهای ساده و خوانا که کلمه کلیدی هدف شما رو در بر دارن بهترین گزینه هستن. URL ها یه عامل سبک در رتبهبندی هستند.
- متن alt تصاویر: از آنجایی که موتورهای جستوجو نمیتونن تصاویر رو «ببینند»، متن alt توصیفی که شامل کلمات کلیدی مرتبط باشه به اونها کمک میکنه تا بفهمند تصاویر شما چی نشون میده.
برای مطالعه بیشتر حتما بخونید: بهترین ابزارهای تولید کیورد لانگ تیل در سال 2025 (12 ابزار)
5. چطور نتایج رو پیگیری کنید و روش خودتون رو بهبود بدید
تحقیق کلمات کلیدی یه کار یکباره نیست. برای رقابتی موندن باید بهطور مداوم عملکرد خودتون رو پیگیری کنید و تنظیمات لازم رو انجام بدید.
از ابزار Position Tracking در Semrush برای پیگیری روزانه رتبهها برای کلمات کلیدی هدف خود استفاده کنید. این مشاهده به شما دید واضحی از اینکه کدوم استراتژیها کار میکنه و کدومها نیاز به تغییر دارن، میده. برای راهاندازی پروژه، دستورالعملها رو دنبال کنید و وقتی تموم شد، روی «Start Tracking» کلیک کنید.

بعد از راهاندازی، شما میتونید به موارد زیر دسترسی پیدا کنید:
- بهروزرسانیهای روزانه رتبهها
- نمودارهای روند نمایش
- اطلاعات عملکرد صفحات فرود
- پیگیری ویژگیهای SERP
- دادههای مقایسه رقبا
ویجت Summary یه نمای کلی از تغییرات اخیر رو ارائه میده که به شما لینکهایی برای گزارشهای دقیقتر میده.

با این دادهها میتونید خیلی راحت بفهمید کدوم کلمات کلیدی بهتر شدن یا افت کردن و چطور تغییرات محتوا روی دیدهشدن شما تأثیر میذاره.
اینطوری میتونید تمرکزتون رو بذارید روی تغییراتی که واقعا باعث بهبود سئو و عملکرد شما میشه.