انواع کلمات کلیدی در سئو: 22 مدل پرکاربرد و خیلی مهم
می‌دونی چرا بعضی سایتا با کمترین زحمت صفحه اول گوگلن، ولی بعضیا هر چقدر تولید محتوا می‌کنن، رتبه نمی‌گیرن؟ جوابش تو انتخاب درست کلمات کلیدی خلاصه می‌شه. اگه بدونی کاربرا چی سرچ می‌کنن و چجوری باید اون کلمات رو تو سایتت استفاده کنی، یه قدم جلوتر از رقباتی.
تو این مقاله قراره تمام انواع کلمات کلیدی در سئو رو یاد بگیری، بفهمی چجوری پیداشون کنی و چطور ازشون برای افزایش بازدید و جذب مشتری استفاده کنی. پس اگه می‌خوای رتبه سایتت بهتر بشه و ورودی بیشتری بگیری، تا آخر این راهنما با من باش!
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: نحوه استفاده از کلمات کلیدی در سئو: نکاتی که نمی‌دانید!
🎯 بعد از خوندن این مقاله چی یاد می‌گیری؟
- می‌فهمی کلمات کلیدی دقیقاً چی هستن و چرا نقش مهمی توی سئوی سایت دارن.
- با انواع کلمات کلیدی آشنا می‌شی و یاد می‌گیری چطور از هر کدومشون به درستی استفاده کنی.
- راز پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای سایتت رو یاد می‌گیری، بدون نیاز به حدس و گمان!
- متوجه می‌شی چطور نیت جست‌وجوی کاربرا رو تشخیص بدی و محتوای هدفمند تولید کنی.
- می‌تونی یه استراتژی حرفه‌ای برای انتخاب و بهینه‌سازی کلمات کلیدی بچینی و رتبه سایتت رو بهتر کنی!
1. انواع مختلف کلمات کلیدی در سئو
وقتی حرف از سئو می‌شه، همه‌ی ما دنبال یه چیزیم: دیده شدن! ولی برای اینکه توی نتایج گوگل بالا بیایم، فقط تولید محتوا کافی نیست؛ باید بدونیم روی چه کلماتی هدف‌گذاری کنیم. اینجا دقیقاً همون جاییه که “کلمات کلیدی” وارد بازی می‌شن.
هر نوع کلمه کلیدی یه کاربرد خاص داره. بعضیا برای جذب ترافیکن، بعضیا برای فروش، بعضیا هم برای برندینگ. پس اگه بدونی کِی و کجا از هر کدوم استفاده کنی، می‌تونی هم بازدید بگیری، هم مشتری واقعی! اولین دسته‌ای که باید بشناسیم، “کلمات کلیدی بذر” هستن.
1.1 کلمات کلیدی ابتدایی یا بذر (Seed Keywords)
کلمات کلیدی بذر، همون پایه و اساس تحقیق کلمات کلیدی هستن. اینا معمولاً کوتاهن، عمومی‌ان و حجم جست‌وجوی بالایی دارن. مثلاً اگه توی حوزه دیجیتال مارکتینگ کار می‌کنی، یه کلمه بذر می‌تونه “دیجیتال مارکتینگ” باشه. از همین یه کلمه می‌تونی کلی ایده برای کلمات طولانی‌تر (Long Tail) پیدا کنی.
اما چطور می‌شه این کلمات بذر رو پیدا کرد؟ بریم سراغش!
1.1.1 چگونه کلمات کلیدی بذر را پیدا کنیم؟
حالا رسیدیم به بخش جذاب ماجرا! پیدا کردن کلمات کلیدی بذر چند تا روش داره:
- اول از خودت بپرس مشتریات معمولاً چی سرچ می‌کنن؟ توی ذهنشون چه کلماتی میاد؟
- یه سر به پیشنهادات گوگل بزن. همونایی که وقتی یه چیزی تایپ می‌کنی، پایینش نشون میده.
- از ابزارهایی مثل Google Keyword Planner یا Ubersuggest کمک بگیر (البته توی ایران بعضیاشون فیلترن).
- رقباتو بررسی کن. ببین روی چه کلماتی دارن کار می‌کنن و ازشون الهام بگیر.
کلمات کلیدی بذر، همون نقطه‌ی شروع مسیر سئو هستن. اگه درست انتخابشون کنی، بقیه‌ی مسیر تحقیق کلمات کلیدی خیلی راحت‌تر می‌شه.
1.2 کلمات کلیدی بر اساس نیت جستجو (Search Intent)
حالا که فهمیدیم کلمات کلیدی بذر چیا هستن، وقتشه بریم سراغ یه دسته‌ی مهم‌تر: کلمات کلیدی بر اساس نیت جستجو. اینجا دیگه فقط بحث “چی سرچ شده” نیست، بلکه “چرا سرچ شده” هم مهمه. یعنی کاربر دنبال چی می‌گرده؟ قصدش اطلاعات گرفتن، خرید کردنه یا مقایسه کردن؟
گوگل خیلی وقته که دیگه فقط به کلمه‌ای که تایپ می‌کنی نگاه نمی‌کنه؛ بلکه سعی می‌کنه نیت پشت جست‌وجو رو هم بفهمه. به همین دلیل، کلمات کلیدی از نظر نیت جستجو به چند دسته تقسیم می‌شن:
- اطلاعاتی (Informational): وقتی کاربر دنبال جواب یه سواله. مثلا “سئو چیست؟”
- مسیری (Navigational): وقتی کاربر دنبال یه سایت یا برند خاص می‌گرده. مثلا “دیجیکالا ورود”
- تجاری (Commercial Investigation): وقتی کاربر هنوز بین چند گزینه شک داره و دنبال مقایسه یا بررسیه. مثلا “بهترین گوشی شیائومی 2025”
- معامله‌ای (Transactional): وقتی کاربر آماده‌ی خرید یا انجام یه اقدام خاصه. مثلا “خرید گوشی آیفون 15 پرومکس”
حالا که فهمیدیم این کلمات چه انواعی دارن، چجوری باید پیداشون کنیم؟
1.2.1 چگونه کلمات کلیدی با نیت جستجو را پیدا کنیم؟
برای پیدا کردن این کلمات، چند تا راه‌حل عالی وجود داره:
- اول از همه، خودتو جای کاربر بذار. ببین وقتی توی اینترنت دنبال چیزی می‌گردی، هدفت چیه؟
- نتایج جست‌وجوی گوگل رو بررسی کن. معمولاً گوگل با نوع نتایجی که نشون میده، خودش بهت می‌گه که یه کلمه، اطلاعاتیه یا معامله‌ای.
- از ابزارهایی مثل Google Search Console یا Ahrefs کمک بگیر. اینا می‌تونن نشون بدن که چه کلماتی ترافیک بیشتری دارن و چه نوع جست‌وجویی پشتشونه.
- توی فروم‌ها، شبکه‌های اجتماعی و نظرات کاربران بگرد. ببین مخاطبات بیشتر چه سوالایی می‌پرسن و چجوری سرچ می‌کنن.
اگه نیت جستجو رو درست درک کنی، می‌تونی محتوای دقیق‌تری بسازی که هم به درد کاربر بخوره، هم توی نتایج گوگل بهتر دیده بشی.
1.3 کلمات کلیدی بلند یا Long-tail
اگه تا حالا فقط روی کلمات کلیدی کوتاه و پررقابت تمرکز می‌کردی، وقتشه که یه تغییر اساسی توی استراتژی سئوت بدی! کلمات کلیدی بلند یا Long-tail Keywords دقیقاً همون چیزین که می‌تونن ترافیک هدفمندتر، نرخ تبدیل بالاتر و رقابت کمتر برات بیارن.
این کلمات معمولاً از سه کلمه یا بیشتر تشکیل می‌شن و به خاطر جزئیاتی که دارن، مخاطب دقیق‌تری رو هدف قرار می‌دن. مثلاً به جای “کفش ورزشی”، یه کلمه‌ی بلند می‌تونه “کفش ورزشی مناسب دویدن در آسفالت” باشه. اینجوری مشخص می‌شه که کاربر دقیقاً دنبال چی می‌گرده، و احتمال اینکه تبدیل به مشتری بشه، خیلی بیشتره!
اما همه‌ی کلمات کلیدی بلند یه نوع نیستن. اینجاست که دسته‌بندی بعدی وارد کار می‌شه.
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: تفاوت کلمات کلیدی بلند و کوتاه: کدام یک برای سئو بهتر است؟
1.3.1 کلمات کلیدی بلند موضوعی و پشتیبان
کلمات کلیدی بلند خودشون به دو دسته‌ی اصلی تقسیم می‌شن:
- کلمات کلیدی بلند موضوعی: اینا همونایی هستن که محور اصلی یه محتوا رو تشکیل می‌دن. مثلاً “بهترین روش‌های کاهش مصرف اینترنت اینستاگرام”. این نوع کلمات، معمولاً به درد مقالات جامع، راهنماها و محتوای آموزشی می‌خورن.
- کلمات کلیدی پشتیبان: اینا همون کلماتیه که در کنار کلمه‌ی کلیدی اصلی استفاده می‌شن تا محتوا رو تقویت کنن. مثلاً اگه یه مقاله درباره‌ی “افزایش سرعت سایت وردپرس” داری، می‌تونی از کلمات پشتیبان مثل “بهترین افزونه افزایش سرعت وردپرس” یا “کاهش حجم تصاویر برای سئو” هم استفاده کنی تا محتوای بهتری بسازی.
حالا سوال اینه که این کلمات کلیدی بلند رو از کجا پیدا کنیم؟
1.3.2 چگونه کلمات کلیدی بلند را پیدا کنیم؟
چند تا راهکار عالی برای پیدا کردن این نوع کلمات وجود داره:
- Google Autocomplete: وقتی یه کلمه رو توی گوگل تایپ می‌کنی، پیشنهادهای خودکارش رو دیدی؟ همونا یه معدن طلای واقعی برای پیدا کردن کلمات کلیدی بلند هستن.
- بخش “People Also Ask” و “Related Searches”: این بخش‌های نتایج گوگل نشون می‌دن که مردم چه سوالاتی درباره‌ی اون موضوع دارن.
- Google Search Console: اگه سایت داری، حتماً توی سرچ کنسول ببین روی چه عبارات بلندی داری ایمپرشن می‌گیری و ازشون ایده بگیر.
- فروم‌ها و شبکه‌های اجتماعی: ببین کاربران چه سوالاتی دارن. سایت‌هایی مثل Quora یا حتی کامنت‌های اینستاگرام و توییتر یه جای عالی برای پیدا کردن سوالات واقعی مردمه.
- ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: ابزارهایی مثل AnswerThePublic یا Ubersuggest می‌تونن کلمات کلیدی بلند و مرتبط رو بهت پیشنهاد بدن.
کلمات کلیدی بلند می‌تونن یه راه فوق‌العاده برای جذب مخاطب هدفمند باشن، چون کاربرانی که این عبارات رو سرچ می‌کنن، معمولاً قصد جدی‌تری دارن. پس اگه هنوز توی استراتژی سئوت از این کلمات استفاده نمی‌کنی، الان وقتشه که دست‌به‌کار بشی!
🎯 دوره جامع سئو: صدرنشین گوگل شو!
با دیدن این دوره یاد می‌گیری چطور سایتت رو اصولی بهینه کنی، محتوای سئو شده بنویسی، لینک‌سازی حرفه‌ای انجام بدی و با ابزارهای تحلیلی رشدش رو بررسی کنی. این دوره کاملاً عملی و پروژه‌محوره!
امکان ویژه
معرفی به بازار کار
ثبت‌نام قسطی
بدون کارمزد و ضمانت
کامل‌ترین آموزش
۵ دوره و ۳ کتاب تخصصی
مدرک رسمی و معتبر
دریافت مدرک بعد از دوره
آموزش کاملاً
عملی و پروژه‌محور
پشتیبانی دوره
۳ ماه پشتیبانی رایگان
مدت آموزش
۳۲ ساعت
سطح سختی
مبتدی تا پیشرفته
1.4 کلمات کلیدی با رقابت پایین
یکی از اشتباهات رایج توی سئو اینه که همه می‌رن سراغ کلمات کلیدی پرجست‌وجو، بدون اینکه حواسشون باشه رقابت اون کلمه چقدره. نتیجه؟ کلی زحمت می‌کشی، ولی رتبه گرفتن توی صفحه‌ی اول گوگل برات مثل یه رؤیا باقی می‌مونه! 😅
اینجاست که کلمات کلیدی با رقابت پایین وارد بازی می‌شن. این کلمات معمولاً حجم جست‌وجوی کمتری دارن، اما چون رقابت روشون کمتره، خیلی راحت‌تر می‌تونی روشون رتبه بگیری و ترافیک جذب کنی. مثلاً به جای اینکه بخوای روی “خرید گوشی آیفون” کار کنی (که پر از رقبای قوی مثل دیجیکالا و موبایل‌آباد هست)، می‌تونی روی یه چیزی مثل “بهترین گوشی آیفون برای عکاسی در شب” تمرکز کنی که احتمال رتبه گرفتنش خیلی بیشتره.
ولی چجوری می‌شه این کلمات کلیدی کم‌رقابت رو پیدا کرد؟
1.4.1 چگونه کلمات کلیدی با رقابت پایین را پیدا کنیم؟
چند تا روش طلایی برای این کار وجود داره:
- سراغ کلمات کلیدی طولانی (Long-tail) برو: معمولاً هرچی کلمه کلیدی طولانی‌تر باشه، رقابتش هم کمتره. چون دقیق‌تره و کاربران خاص‌تری رو هدف می‌گیره.
- گوگل رو بررسی کن: یه جست‌وجوی ساده توی گوگل بزن و ببین آیا سایت‌های بزرگ و غولی مثل ویکی‌پدیا، دیجیکالا یا سایت‌های خبری روی اون کلمه بالا هستن یا نه. اگه نبودن، یعنی یه فرصت عالی برای توئه!
- از ابزارهای سئو کمک بگیر: ابزارهایی مثل Ahrefs، KWFinder یا Ubersuggest معمولاً یه شاخصی به اسم “Keyword Difficulty” (سختی کلمه کلیدی) دارن که نشون میده چقدر رقابت روی اون کلمه بالاست. دنبال کلمات با KD پایین باش.
- فروم‌ها و شبکه‌های اجتماعی رو زیر نظر بگیر: مردم معمولاً سوالایی رو توی انجمن‌ها و گروه‌های تلگرام/واتساپ مطرح می‌کنن که هنوز توی سایت‌های بزرگ بهشون جواب داده نشده. اینا می‌تونن کلمات کلیدی کم‌رقابتی باشن که راحت می‌تونی روشون محتوا بسازی.
- به جست‌وجوهای محلی توجه کن: اگه یه کسب‌وکار محلی داری، کلمات کلیدی مربوط به موقعیت جغرافیایی‌ات معمولاً رقابت کمتری دارن. مثلاً “بهترین آرایشگاه مردانه در تهرانپارس” احتمالاً راحت‌تر از “بهترین آرایشگاه مردانه” رتبه می‌گیره.
در نهایت، استراتژی هوشمندانه اینه که همیشه ترکیبی از کلمات پرجست‌وجو و کم‌رقابت رو توی سئوی سایتت داشته باشی. چون اگه فقط سراغ کلمات سخت بری، شاید هیچ‌وقت نتیجه نگیری، ولی اگه هوشمندانه روی کلمات کم‌رقابت کار کنی، می‌تونی سریع‌تر رشد کنی و کم‌کم بری سراغ کلمات سخت‌تر!
1.5 کلمات کلیدی مخصوص بازار خاص (Niche Keywords)
اگه توی یه بازار خاص فعالیت می‌کنی، احتمالاً رقابت سنگین کلمات کلیدی عمومی برات یه چالش بزرگه. اینجاست که کلمات کلیدی مخصوص بازار خاص یا Niche Keywords به دادت می‌رسن!
این کلمات معمولاً حجم جست‌وجوی کمتری دارن، اما هدفمندتر و پرسودتر هستن. چون افرادی که این نوع کلمات رو سرچ می‌کنن، دقیقاً دنبال چیزی هستن که تو ارائه می‌دی. مثلاً اگه توی حوزه‌ی فیتنس کار می‌کنی، به جای “برنامه تمرینی بدنسازی” که یه کلمه‌ی عمومی و پررقابته، می‌تونی روی “برنامه تمرینی بدنسازی برای افراد دیابتی” کار کنی که یه بازار خاص‌تر رو هدف قرار میده.
این نوع کلمات، معمولاً برای کسب‌وکارهای کوچیک، استارتاپ‌ها و فروشگاه‌های تخصصی عالی‌ان، چون به جای رقابت با غول‌های بازار، روی مخاطبی تمرکز می‌کنی که دقیقاً همون چیزی رو می‌خواد که تو ارائه می‌دی!
1.5.1 چگونه کلمات کلیدی مخصوص بازار خاص را پیدا کنیم؟
خب، حالا بریم سراغ این که چطور این کلمات رو پیدا کنیم؟ چند تا روش کار درست برات دارم:
- اول بازار خاص خودتو بشناس: ببین دقیقاً چه چیزی باعث می‌شه کسب‌وکار تو متفاوت باشه؟ چه چیزی تو رو از رقبا متمایز می‌کنه؟ مثلاً اگه فروشگاه لوازم ورزشی داری، شاید بخوای روی “کفش مخصوص پیاده‌روی برای افراد سنگین‌وزن” کار کنی.
- تحقیقات رقبا رو انجام بده: ببین سایت‌های رقیب که توی همون بازار خاص فعالیت می‌کنن، روی چه کلمات کلیدی‌ای تمرکز کردن. ابزارهایی مثل Ahrefs و SEMrush توی این کار خیلی کمکت می‌کنن.
- از گوگل و شبکه‌های اجتماعی کمک بگیر: توی گوگل، بخش “People Also Ask” و جست‌وجوهای مرتبط رو بررسی کن. توی اینستاگرام و توییتر هم هشتگ‌ها و کامنت‌های مرتبط رو ببین.
- از انجمن‌ها و گروه‌های تخصصی استفاده کن: سایت‌هایی مثل Reddit، Quora، فروم‌های تخصصی، گروه‌های تلگرامی و واتساپی پر از سوالات و دغدغه‌های مخاطبای یه بازار خاص هستن. اینا می‌تونن بهت ایده‌های عالی برای پیدا کردن کلمات کلیدی Niche بدن.
- ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی رو امتحان کن: توی ابزارهایی مثل Ubersuggest، AnswerThePublic و KWFinder یه کلمه‌ی کلی رو وارد کن و ببین چه پیشنهاداتی بهت میده. این ابزارها معمولاً کلی ایده‌ی کم‌رقابت و خاص برات پیدا می‌کنن.
- به سؤالات و مشکلات خاص کاربران گوش بده: هر جا که مشتری‌ها سوالی می‌پرسن یا به یه مشکل خاص اشاره می‌کنن، اونجا یه فرصت برای پیدا کردن یه کلمه کلیدی مخصوص بازار خاص وجود داره.
در نهایت، استراتژی اصلی اینه که روی کلمات کلیدی‌ای تمرکز کنی که رقابتشون کمتره، ولی نرخ تبدیلشون بالاست. اینطوری سریع‌تر می‌تونی توی بازار خاص خودت جایگاه بگیری و مشتری‌های ایده‌آلت رو جذب کنی.
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: 11 روش پیشرفته برای تحقیق کلمات کلیدی در سال 2025
1.6 کلمات کلیدی برند شده و بدون برند (Branded & Unbranded Keywords)
اگه یه کسب‌وکار اینترنتی داری، باید بدونی که کلمات کلیدی فقط به دو دسته‌ی کوتاه و بلند تقسیم نمی‌شن! یکی از مهم‌ترین دسته‌بندی‌ها، کلمات کلیدی برند شده (Branded) و بدون برند (Unbranded) هست که می‌تونه تأثیر زیادی روی استراتژی سئوی سایتت داشته باشه.
1.6.1 کلمات کلیدی برند شده (Branded Keywords) چیه؟
کلمات کلیدی برند شده شامل نام برند یا اسم یه محصول خاص از اون برند هستن. این نوع کلمات معمولاً نشون می‌دن که کاربر از قبل با برند آشنا بوده و حالا دنبال اطلاعات بیشتر، خرید، یا خدمات پس از فروش می‌گرده.
مثال:
- “کفش نایک ایر فورس 1”
- “آموزش سئو نوین آکادمی”
- “پشتیبانی دیجیکالا”
1.6.2 کلمات کلیدی بدون برند (Unbranded Keywords) چیه؟
این نوع کلمات شامل نام هیچ برندی نمی‌شن و عمومی‌تر هستن. بیشتر جست‌وجوهایی که کاربران انجام می‌دن، از این دسته هستن.
مثال:
- “بهترین گوشی گیمینگ ۲۰۲۴”
- “چگونه لاغر شویم”
- “قیمت لپ‌تاپ دانشجویی”
1.6.3 مزیت این نوع کلمات چیه؟
- کلمات برند شده: معمولاً نرخ کلیک (CTR) بالایی دارن، چون کاربر به برند اعتماد داره. همچنین، چون کاربر هدفمندتر به دنبال محصول یا خدمات خاصیه، نرخ تبدیلشون بیشتره. از طرفی، اگر برندت شناخته‌شده نباشه و تو روی این نوع کلمات رتبه نگیری، رقبای دیگه می‌تونن از این موقعیت بهره ببرن.
- کلمات بدون برند: این کلمات معمولاً برای جلب ترافیک از جست‌وجوهای عمومی و آگاهی بیشتر از برند استفاده می‌شن. چون کاربران معمولاً اطلاعات گسترده‌تری می‌خوان و ممکنه حتی بدون قصد خرید اولیه وارد سایت بشن، اما همین جست‌وجوها می‌تونه به جذب مشتری‌های آینده کمک کنه.
1.6.4 چگونه این نوع کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟
برای پیدا کردن کلمات کلیدی برند شده و بدون برند، چند راهکار ساده و مؤثر وجود داره که می‌تونه کمک کنه تا با استراتژی درست، هم روی برند خودت تمرکز کنی و هم روی کلمات عمومی‌تر.
- جست‌وجو در گوگل: برای پیدا کردن کلمات کلیدی برند شده، می‌تونی نام برند خودت یا رقبای اصلی رو توی گوگل جست‌وجو کنی و ببینی چه کلمات و عباراتی به عنوان جست‌وجوهای مرتبط نشون داده می‌شه. این جست‌وجوها معمولاً توی پیشنهادات جست‌وجوی گوگل، پیشنهادات مرتبط یا “People also ask” ظاهر می‌شن.
- استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: ابزارهایی مثل Ahrefs، SEMrush و Ubersuggest می‌تونن کمک کنن تا هم کلمات برند شده و هم کلمات بدون برند رو پیدا کنی. برای کلمات برند شده، کافی‌ست فقط نام برند خودت یا رقیب رو وارد کنی و ببینی که کلمات کلیدی مرتبط چی هستن. برای کلمات بدون برند، ابزارهای این نوع معمولاً پیشنهاداتی ارائه می‌دن که بر اساس جست‌وجوهای عمومی و موضوعی هستند.
- بررسی رقبا: سایت‌های رقیب رو بررسی کن و ببین که اونا روی کدام کلمات برند شده یا بدون برند کار می‌کنن. این کار می‌تونه به تو ایده بده که چطور برای کلمات مشابه محتوا تولید کنی.
- تحقیقات اجتماعی: بررسی هشتگ‌ها، کامنت‌ها و سوالات رایج در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، توییتر، لینکدین یا حتی فروم‌ها می‌تونه نشون بده که کاربران دقیقاً دنبال چه کلمات و عباراتی هستن.
- سایت‌های پرسش و پاسخ: سایت‌هایی مثل Quora و Reddit معمولاً سوالات زیادی دارن که ممکنه شامل کلمات بدون برند باشه. این سوالات رو بررسی کن تا ببینی کاربران چه کلمات و عباراتی رو برای جست‌وجو استفاده می‌کنن.
در نهایت، مهم اینه که همزمان با جست‌وجوی کلمات برند شده و بدون برند، باید دقت کنی که کدوم دسته برای کسب‌وکار یا سایتت مناسب‌تره و کدام‌یک می‌تونه به رشد و رتبه گرفتن توی گوگل کمک کنه.
1.7 کلمات کلیدی رقبا
یکی از روش‌های هوشمندانه برای جذب ترافیک و پیشی گرفتن از رقبا، استفاده از کلمات کلیدی رقبا است. این یعنی ببینی که سایت‌های رقیب روی چه کلمات کلیدی‌ای سرمایه‌گذاری کردن و تو هم از همون مسیر استفاده کنی، یا حتی یه قدم جلوتر بری.
این کار فقط برای کپی کردن نیست؛ بلکه برای تحلیل استراتژی رقبا و پیدا کردن فرصت‌هایی که اونا ازش غافل شدن هم خیلی کاربرد داره. ممکنه بعضی از کلمات کلیدی‌ای که رقبات استفاده می‌کنن، برای تو ارزشمند نباشه، اما با یه تحلیل دقیق می‌تونی اونایی رو انتخاب کنی که هم برات ترافیک میاره، هم مشتری واقعی جذب می‌کنه.
1.7.1 چگونه کلمات کلیدی رقبا را پیدا کنیم؟
برای اینکه بفهمی رقبات روی چه کلمات کلیدی‌ای کار می‌کنن، می‌تونی از روش‌های زیر استفاده کنی:
- بررسی دستی نتایج گوگل: ساده‌ترین روش اینه که یه سری کلمات کلیدی مرتبط با حوزه‌ی کاری خودت رو توی گوگل سرچ کنی و ببینی که رقبات روی چه عباراتی رتبه گرفتن. بررسی عنوان صفحات (Title) و توضیحات متا (Meta Description) توی نتایج جست‌وجو می‌تونه کلی سرنخ بهت بده.
- استفاده از ابزارهای تحلیل سئو: ابزارهایی مثل Ahrefs، SEMrush، Moz، Ubersuggest و KWFinder بهت نشون می‌دن که هر سایت روی چه کلمات کلیدی‌ای رتبه گرفته. فقط کافیه دامنه‌ی سایت رقیب رو وارد کنی تا یه لیست از کلمات کلیدی‌شو ببینی.
- تحلیل محتوای سایت رقبا: وارد سایت رقبا شو و مقالات، بلاگ‌ها، دسته‌بندی‌های محصولات و برچسب‌هایی که استفاده کردن رو بررسی کن. معمولاً کلمات کلیدی مهمشون رو توی تیترها (H1، H2، H3)، URL و متن‌های اصلی می‌ذارن.
- استفاده از Google Ads و تبلیغات کلیکی: بعضی سایت‌ها روی یه سری کلمات کلیدی تبلیغات می‌رن. می‌تونی با ابزارهایی مثل Google Ads Keyword Planner ببینی که روی چه کلماتی هزینه می‌کنن. معمولاً اگه یه رقیب داره برای یه کلمه خاص پول خرج می‌کنه، یعنی اون کلمه براش ارزش تجاری بالایی داره.
- بررسی پیشنهادات جست‌وجوی گوگل: وقتی یه کلمه رو توی گوگل تایپ می‌کنی، پیشنهادات خودکار گوگل و بخش “جست‌وجوهای مرتبط” در انتهای صفحه می‌تونن سرنخ‌های خوبی درباره‌ی کلمات کلیدی‌ای که رقبا استفاده می‌کنن، بهت بدن.
- تحلیل لینک‌های داخلی و خارجی رقبا: ببین رقبات چه لینک‌هایی رو به صفحات داخلی خودشون دادن و چه سایت‌هایی به اونا لینک دادن. این کار می‌تونه بهت ایده بده که روی چه موضوعاتی تمرکز کنی.
در نهایت، وقتی لیست کلمات کلیدی رقباتو به دست آوردی، باید تحلیل کنی که کدومشون برات ارزشمندتره. یه سری از اون‌ها ممکنه خیلی رقابتی باشن، اما همیشه یه فرصت‌های پنهان هم هست که می‌تونی ازش استفاده کنی.
1.8 کلمات کلیدی اصلی و فرعی
وقتی صحبت از استراتژی سئو می‌شه، خیلی مهمه که بدونی کلمات کلیدی اصلی و فرعی چی هستن و چطور باید ازشون استفاده کنی. این دوتا دسته‌بندی نقش مهمی توی ساختار محتوای سایت و بهینه‌سازی صفحات دارن. اگه این دو نوع کلمه رو درست انتخاب کنی، هم شانس بالاتری برای رتبه گرفتن توی نتایج جست‌وجو داری، هم محتوای سایتت منسجم‌تر و کاربرپسندتر می‌شه.
1.8.1 کلمات کلیدی اصلی چیه؟
کلمات کلیدی اصلی (Primary Keywords) همون عباراتی هستن که بیشترین جست‌وجو و اهمیت رو دارن و به طور مستقیم موضوع کلی صفحه رو مشخص می‌کنن. این کلمات معمولاً کوتاه‌تر و عمومی‌تر هستن و رقابت بالایی هم دارن.
مثال:
- “کفش ورزشی”
- “آموزش سئو”
- “خرید لپ‌تاپ”
کلمات کلیدی اصلی معمولاً در عنوان صفحه (Title)، تیتر اول (H1)، توضیحات متا و URL به کار می‌رن و پایه‌ی اصلی محتوای صفحه محسوب می‌شن.
1.8.2 کلمات کلیدی فرعی چیه؟
کلمات کلیدی فرعی (Secondary Keywords) اون عباراتی هستن که مرتبط با کلمه‌ی کلیدی اصلی هستن اما جزئی‌تر و دقیق‌ترن. این کلمات به درک بهتر محتوای صفحه توسط گوگل کمک می‌کنن و باعث می‌شن متن طبیعی‌تر به نظر برسه.
مثال: (برای کلمه‌ی کلیدی اصلی “آموزش سئو”)
- “آموزش سئو مقدماتی”
- “یادگیری سئو در یک ماه”
- “چگونه محتوای سئو شده بنویسیم”
استفاده از کلمات کلیدی فرعی باعث می‌شه که صفحه فقط روی یک کلمه تمرکز نکنه و روی چندین عبارت مرتبط هم شانس رتبه گرفتن داشته باشه.
اشتباهات رایج در انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی
اگه توی پیدا کردن و بهینه‌سازی کلمات کلیدی اشتباه کنی، نه‌تنها رتبه نمی‌گیری، بلکه ممکنه سایتت افت کنه. توی این بخش، رایج‌ترین اشتباهاتی که باید ازشون دوری کنی رو بررسی می‌کنیم.
انتخاب کلمات کلیدی بدون بررسی رقابت
فقط به حجم جست‌وجوی یه کلمه کلیدی نگاه نکن! اگه رقابتش خیلی بالا باشه، شاید ماه‌ها زمان ببری و هیچ نتیجه‌ای نگیری. همیشه سختی کلمه رو بسنج.
تمرکز فقط روی کلمات کلیدی کوتاه
کلمات کلیدی کوتاه مثل “کفش” یا “سئو” معمولاً رقابت بالایی دارن. بهتره از **کلمات کلیدی بلند (Long-tail)** استفاده کنی که هدفمندتر هستن و نرخ تبدیل بهتری دارن.
نادیده گرفتن نیت جست‌وجو
فقط اینکه یه کلمه کلیدی پرجست‌وجو باشه کافی نیست! باید بدونی کاربرا دنبال اطلاعاتن، قصد خرید دارن یا می‌خوان یه برند خاص رو پیدا کنن. محتوات باید با نیت جست‌وجوی اونا هماهنگ باشه.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
اگه یه کلمه کلیدی رو توی متن بیش از حد استفاده کنی، گوگل متوجه می‌شه و ممکنه جریمه‌ات کنه. به جای تکرار زیاد، از مترادف‌ها و ترکیبات طبیعی استفاده کن.
2. دسته‌بندی کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو
یکی از مهم‌ترین روش‌های طبقه‌بندی کلمات کلیدی، دسته‌بندی بر اساس هدف جستجو (Search Intent) است. این یعنی ببینیم کاربر دقیقاً با چه نیتی یه کلمه رو سرچ می‌کنه.
مثلاً یه نفر که “بهترین کفش برای دویدن” رو سرچ می‌کنه، احتمالاً هنوز تصمیم قطعی برای خرید نگرفته و داره تحقیق می‌کنه. اما کسی که “خرید کفش نایک ایر زوم سایز ۴۲” رو می‌نویسه، مستقیماً آماده‌ی خرید هست.
پس درک هدف جستجوی کاربران باعث می‌شه که بتونی محتوای مناسب برای نیازشون تولید کنی و در زمان درست، بهترین پیشنهاد رو بهشون بدی.
2.1 کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational)
این نوع کلمات کلیدی مربوط به زمانی هست که کاربر دنبال اطلاعات و پاسخ سوالاتش می‌گرده. معمولاً این نوع جست‌وجوها حجم زیادی از ترافیک رو جذب می‌کنن، اما نرخ تبدیل پایینی دارن، چون کاربر هنوز توی مرحله‌ی تحقیق هست و قصد خرید نداره.
مثال‌ها:
- “چطور سئو یاد بگیریم؟”
- “فواید ورزش روزانه”
- “بهترین روش برای کاهش وزن”
🔹 بهترین نوع محتوا برای این کلمات: مقالات آموزشی، راهنماها، لیست‌ها، ویکی‌ها و ویدیوهای توضیحی
2.2 کلمات کلیدی ناوبری (Navigational)
کلماتی که کاربر برای پیدا کردن یه سایت، برند یا صفحه‌ی خاص سرچ می‌کنه، توی این دسته قرار می‌گیرن. توی این موارد، کاربر می‌دونه دنبال چی می‌گرده، اما نمی‌خواد آدرس سایت رو مستقیماً تایپ کنه.
مثال‌ها:
- “دیجیکالا گوشی موبایل”
- “ورود به اینستاگرام”
- “وبلاگ آپارات”
🔹 بهترین نوع محتوا برای این کلمات: صفحات برندینگ، لندینگ پیج‌های بهینه، صفحات درباره ما و راهنمای سایت
2.3 کلمات کلیدی تجاری (Commercial)
اینجا دیگه کاربر داره تصمیم خرید می‌گیره ولی هنوز مردده. توی این مرحله، کاربران معمولاً دنبال مقایسه محصولات، بررسی ویژگی‌ها و نظرات کاربران هستن.
مثال‌ها:
- “مقایسه آیفون ۱۳ و ۱۴”
- “بهترین کفش‌های مخصوص پیاده‌روی”
- “بررسی لپ‌تاپ ایسوس مدل XYZ”
🔹 بهترین نوع محتوا برای این کلمات: مقالات مقایسه‌ای، نقد و بررسی‌ها، لیست بهترین‌ها، ویدیوهای آنباکسینگ
2.4 کلمات کلیدی تراکنشی (Transactional)
اینجا کاربر آماده‌ی اقدامه و می‌خواد خرید کنه یا خدمتی دریافت کنه. این نوع کلمات بالاترین نرخ تبدیل رو دارن، چون جست‌وجوگر قصد نهایی خرید داره.
مثال‌ها:
- “خرید لپ‌تاپ ایسوس مدل XYZ”
- “ثبت‌نام در کلاس زبان آنلاین”
- “دانلود اپلیکیشن فتوشاپ”
🔹 بهترین نوع محتوا برای این کلمات: صفحات محصول، فرم‌های ثبت‌نام، صفحات خرید و پیشنهادات ویژه
2.5 چرا این دسته‌بندی مهمه؟
اگه بدونی کاربر با چه نیتی سرچ می‌کنه، می‌تونی محتوای مناسب براش تولید کنی. مثلا اگه کسی توی مرحله‌ی تحقیق باشه، ولی تو یه صفحه‌ی خرید بهش نشون بدی، احتمالاً سایتو ترک می‌کنه. اما اگه اول با یه مقاله‌ی خوب راهنماییش کنی، اعتمادش رو جلب می‌کنی و بعدش راحت‌تر تبدیل به مشتری می‌شه.
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: بهترین ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی (10 ابزار قدرتمند)
3. نحوه تحلیل و بهینه‌سازی کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو
بعد از اینکه کلمات کلیدی رو انتخاب کردی، مرحله‌ی بعدی تحلیل و بهینه‌سازی اوناست تا بتونی بیشترین نتیجه رو از هر کلمه بگیری. یکی از راه‌های این کار، تحلیل کلمات بر اساس هدف جستجو است. این بهت کمک می‌کنه تا بفهمی که کدام کلمات باید بیشتر رویش تمرکز کنی و چطور می‌تونی محتوای بهینه‌تری برای اون‌ها تولید کنی.
3.1 چگونه نوع کلمات کلیدی را بررسی کنیم؟
برای اینکه بفهمی که هر کلمه کلیدی چه هدفی رو دنبال می‌کنه، چندین روش و ابزار وجود داره که می‌تونه کمکت کنه. در اینجا چند روش برای بررسی هدف جستجوی کلمات کلیدی آورده شده:
3.1.1 تحلیل نتایج گوگل:
برای شروع، کلمه کلیدی رو توی گوگل جست‌وجو کن و به نتایج دقت کن. اگر بیشتر نتایج محتوای آموزشی و راهنما باشه، احتمالاً کاربر به دنبال اطلاعات (هدف اطلاعاتی) هست. اگر نتایج بیشتر مربوط به صفحات خرید یا خدمات باشه، احتمالاً هدف جستجو تراکنشی است. این روش به راحتی می‌تونه بهت بگه که کلمه بیشتر برای هدف اطلاعاتی، تجاری یا تراکنشی کاربرد داره.
3.1.2 استفاده از ابزارهای تحلیل سئو:
ابزارهایی مثل Ahrefs، SEMrush و Moz اطلاعات زیادی درباره‌ی هدف جستجوی کلمات کلیدی بهت می‌دن. مثلا می‌تونی ببینی که چه نوع صفحاتی بیشتر از کلمه استفاده می‌کنن و این صفحات بیشتر مربوط به محتوای اطلاعاتی، تجاری یا تراکنشی هستند. این ابزارها می‌تونن بهت نشون بدن که کلمات کلیدی بیشتر چه نوع جست‌وجوهایی رو هدف می‌گیرن.
3.1.3 بررسی خود کلمات کلیدی:
بعضی از کلمات به وضوح نشون می‌دن که هدف جستجو چی هست. مثلا اگر کسی “چطور سئو یاد بگیریم” رو جست‌وجو می‌کنه، می‌دونیم که داره دنبال اطلاعات می‌گرده. یا اگر کسی “خرید لپ‌تاپ ایسوس” رو سرچ کنه، احتمالاً هدف تراکنشی داره و دنبال خرید هست.
3.1.4 تحلیل جست‌وجوهای مرتبط (Related Searches):
بخش جست‌وجوهای مرتبط در پایین صفحات نتایج گوگل می‌تونه بهت ایده بده که کلمات مشابه چطور دسته‌بندی شدن. این کار بهت کمک می‌کنه که نوع کلمه رو دقیق‌تر شناسایی کنی.
3.1.5 بررسی رفتار کاربر در صفحات سایت:
یکی از راه‌های دیگر برای بررسی هدف جستجو اینه که ببینی وقتی کاربر وارد صفحه‌ای می‌شه، چطور با اون تعامل می‌کنه. مثلاً اگه از طریق کلمات کلیدی اطلاعاتی وارد یه مقاله بشه، احتمالاً روی لینک‌های بیشتر می‌زنه و دنبال اطلاعات جدید می‌گرده. اما اگه کلمه کلیدی تراکنشی باشه، معمولاً کاربر سریع‌تر روی دکمه خرید یا فرم ثبت‌نام کلیک می‌کنه.
با استفاده از این روش‌ها می‌تونی هدف جستجوی کلمات کلیدی رو شناسایی کنی و محتوای بهینه‌تری برای هر نوع جست‌وجو تولید کنی که بیشترین نتیجه رو بگیری.
3.2 تحلیل هدف کلمات کلیدی رقبا با ابزار Semrush
یکی از بهترین راه‌ها برای بررسی و تحلیل هدف کلمات کلیدی رقبا، استفاده از ابزارهایی مثل Semrush است. این ابزار بهت کمک می‌کنه تا دقیقاً ببینی رقبای تو از چه کلمات کلیدی‌ای استفاده می‌کنن و هدف هر کلمه چی هست. وقتی این اطلاعات رو بدست میاری، می‌تونی استراتژی سئو خودت رو بهینه‌تر کنی و از اشتباهات رقبا پرهیز کنی.
3.2.1 بررسی هدف هر کلمه کلیدی (یا لیست کلمات کلیدی)
در Semrush، می‌تونی با وارد کردن یک کلمه کلیدی یا URL رقبا، لیستی از کلمات کلیدی مرتبط رو پیدا کنی. این لیست شامل کلمات اصلی، کلمات فرعی و کلمات کلیدی مشابه می‌شه. برای بررسی هدف کلمات کلیدی، می‌تونی به این اطلاعات توجه کنی:
برای شروع، جست‌وجوی کلمه کلیدی رو توی گوگل انجام بده و به نتایج دقت کن. اگر بیشتر نتایج محتوای آموزشی و راهنما باشه، احتمالاً کاربر به دنبال اطلاعات (هدف اطلاعاتی) هست. اگر نتایج بیشتر مربوط به صفحات محصول یا خرید باشه، احتمالاً هدف کلمه تراکنشی هست. این روش به راحتی می‌تونه بهت بگه که کلمه بیشتر برای هدف اطلاعاتی، تجاری یا تراکنشی کاربرد داره.
3.2.2 تحلیل پروفایل هدف کلمات کلیدی رقبا
با استفاده از پروفایل کلمات کلیدی رقبا در Semrush، می‌تونی دقیقاً ببینی که رقبا از چه کلمات کلیدی‌ای برای جذب ترافیک استفاده می‌کنن و هدف هر کلمه چی هست. در این پروفایل‌ها، این اطلاعات ارائه می‌شه:
حجم جست‌وجو بهت می‌گه که چقدر جست‌وجو برای کلمه در ماه انجام می‌شه. معمولاً کلمات اطلاعاتی حجم جست‌وجوی بالا و رقابت پایین‌تری دارند.
رقابت و CPC: با بررسی میزان رقابت و هزینه‌ی هر کلیک (CPC)، می‌تونی متوجه بشی که کلمه برای هدف تجاری یا تراکنشی استفاده می‌شه. این کلمات معمولاً هزینه بالاتری برای تبلیغات دارن و رقابت شدیدی دارن.
نوع کلمات کلیدی: Semrush بهت نشون میده که هر کلمه، چطور از نظر هدف دسته‌بندی می‌شه. برای این کار می‌تونی به نوع محتوا و صفحات رقبا توجه کنی.
3.2.3 پیدا کردن کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو
یکی از قابلیت‌های قدرتمند Semrush اینه که می‌تونی کلمات کلیدی رو بر اساس هدف جستجو پیدا کنی. برای این کار، این مراحل رو دنبال کن:
- جست‌وجوی کلمه کلیدی یا سایت رقبا: وارد بخش Keyword Overview در Semrush بشو و کلمه کلیدی یا URL سایت رقبا رو وارد کن.
- بررسی کلمات مشابه و مرتبط: در بخش Keyword Magic Tool می‌تونی کلمات مشابه و مرتبط رو پیدا کنی که هدف جستجوهای مختلفی دارن.
- تحلیل نتایج جست‌وجو: Semrush بهت این امکان رو میده که نتایج جست‌وجو رو بررسی کنی و ببینی که کلمات اطلاعاتی، تجاری یا تراکنشی کجا بیشتر استفاده می‌شن.
- تنظیم فیلترها: می‌تونی فیلترهای خاصی برای هدف جستجو تنظیم کنی و دقیقاً کلمات کلیدی با هدف تراکنشی یا اطلاعاتی رو پیدا کنی.
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: بهینه سازی حرفه‌ای صفحات برای چند کلمه کلیدی در 2025
3.3 نحوه بهینه‌سازی برای هر نوع از کلمات کلیدی
وقتی کلمات کلیدی رو بر اساس هدف جستجو دسته‌بندی کردی، مرحله بعد اینه که بدونی چطور باید برای هر نوع بهینه‌سازی انجام بدی. هر نوع کلمه کلیدی استراتژی خاص خودش رو داره و اگه درست ازشون استفاده کنی، هم ترافیک سایتت افزایش پیدا می‌کنه و هم نرخ تبدیل بهتر می‌شه.
3.3.1 بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی اطلاعاتی
این نوع کلمات معمولاً برای جست‌وجوهایی هستن که کاربران دنبال اطلاعات، آموزش یا پاسخ به سؤال‌هاشون هستن. هدف اصلی اینجا ارائه محتوای ارزشمند و جامع برای جذب مخاطب و افزایش آگاهی از برندته.
3.3.1.1 چطور بهینه‌سازی کنیم؟
- محتوای جامع و دقیق: مقاله‌های طولانی و باکیفیت بنویس که جواب تمام سؤالات کاربر رو بده.
- استفاده از H2 و H3
- برای زیرتیترها: محتوای خودت رو دسته‌بندی کن تا خوانایی بهتری داشته باشه.
- افزودن مدیا: استفاده از تصاویر، ویدیوها و اینفوگرافیک‌ها باعث می‌شه محتوات جذاب‌تر بشه.
- بهینه‌سازی برای اسنیپت‌های ویژه (Featured Snippet): سعی کن جواب سؤالات پرجست‌وجو رو به شکل خلاصه در پاراگراف‌های کوتاه و لیست‌وار بنویسی.
- لینک‌سازی داخلی: لینک‌های مرتبط رو توی متن قرار بده تا کاربران بیشتر در سایتت بمونن.
3.3.2 بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی ناوبری
این کلمات زمانی استفاده می‌شن که کاربر دنبال یک برند یا وب‌سایت خاص می‌گرده. مثلاً «ورود به دیجیکالا» یا «پشتیبانی ایرانسل». هدف اصلی اینجا اینه که کاربر به سرعت به صفحه مورد نظرش برسه.
3.3.2.1چطور بهینه‌سازی کنیم؟
- بهینه‌سازی صفحات مهم سایت: صفحات اصلی مثل «درباره ما»، «تماس با ما» و «محصولات» باید کاملاً واضح و ساده باشن.
- افزودن نشانه‌گذاری اسکیما: استفاده از اسکیما برای برند و سایت می‌تونه به موتورهای جست‌وجو کمک کنه اطلاعات بیشتری از سایتت نمایش بدن.
- بهبود تجربه کاربری: سایتت باید سریع، ریسپانسیو و راحت برای جست‌وجو باشه تا کاربران بدون مشکل به صفحه مورد نظر برسن.
- استفاده از نام برند در عنوان و توضیحات متا: این باعث می‌شه کاربر سریع‌تر نتیجه درست رو پیدا کنه.
3.3.3 بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی تجاری
این نوع کلمات کلیدی برای کاربرانی هست که قصد خرید دارن، اما هنوز تصمیم قطعی نگرفتن. عباراتی مثل «بهترین گوشی سامسونگ» یا «مقایسه لپ‌تاپ‌های گیمینگ» توی این دسته قرار می‌گیرن.
3.3.3.1 چطور بهینه‌سازی کنیم؟
- ایجاد مقایسه‌ها و نقد و بررسی‌ها: تولید محتوای مقایسه‌ای، معرفی محصول و راهنمای خرید باعث می‌شه کاربران به سایت تو اعتماد کنن.
- استفاده از کلمات کلیدی ترکیبی: عباراتی مثل «بهترین»، «ارزان‌ترین»، «جدیدترین» و «مقایسه» رو توی محتوای خودت بگنجون.
- قرار دادن کال‌تو‌اکشن (CTA) مناسب: باید کاربر رو به مرحله بعد هدایت کنی، مثل پیشنهاد خرید یا ثبت‌نام در خبرنامه برای دریافت تخفیف.
- بهینه‌سازی برای موبایل: چون بیشتر جست‌وجوهای تجاری از طریق گوشی انجام می‌شن، تجربه کاربری موبایل خیلی مهمه.
3.3.4 بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی تراکنشی
این کلمات معمولاً برای کاربرانی هست که آماده خرید یا اقدام خاصی مثل ثبت‌نام هستن. عباراتی مثل «خرید گوشی آیفون ۱۴ پرو» یا «ثبت‌نام کلاس زبان آنلاین» در این دسته قرار دارن.
3.3.4.1 چطور بهینه‌سازی کنیم؟
- ایجاد صفحات محصول با توضیحات کامل: توضیحات دقیق، ویژگی‌های محصول، قیمت و نظرات کاربران باعث افزایش نرخ تبدیل می‌شه.
- بهینه‌سازی سرعت صفحه: هر ثانیه تأخیر در لود شدن صفحه، می‌تونه باعث کاهش فروش بشه.
- استفاده از دکمه‌های CTA برجسته: دکمه‌هایی مثل «خرید کنید» یا «همین حالا ثبت‌نام کنید» باید کاملاً واضح و جذاب باشن.
- اعتمادسازی: استفاده از نظرات مشتریان، گارانتی، روش‌های پرداخت امن و نشان‌های اعتماد، خیال کاربر رو راحت‌تر می‌کنه.
با رعایت این نکات، می‌تونی صفحات سایتت رو برای هر نوع از کلمات کلیدی بهینه کنی و بیشترین ترافیک هدفمند رو جذب کنی.
🚨 هشدار: انتخاب اشتباه نوع کلمات کلیدی ممکنه نتیجه عکس بده!
- 🔥 جذب ترافیک بی‌هدف: اگه به جای کلمات کلیدی تراکنشی، فقط روی اطلاعاتی‌ها تمرکز کنی، ممکنه کلی بازدیدکننده بیاری که قصد خرید ندارن.
- 🚫 رقابت بی‌مورد: بعضی کلمات کلیدی رقابت بالایی دارن و برای سایت‌های تازه‌کار خیلی سختن. به‌جای اون‌ها، سراغ کلمات کلیدی با رقابت پایین ولی ارزشمند برو.
- ⚠️ عدم تطابق با نیت کاربر: اگه محتوای صفحه با نوع کلمه کلیدی هماهنگ نباشه، گوگل رتبه خوبی بهت نمی‌ده و کاربر هم سریع سایت رو ترک می‌کنه.
- 🔕 افت نرخ تبدیل: حتی اگه ترافیک خوبی بگیری، اگه نوع کلمه کلیدی اشتباه باشه، بازدیدکننده‌ها تبدیل به مشتری نمی‌شن.
4. سایر انواع کلمات کلیدی که باید بشناسید
علاوه بر دسته‌بندی‌های رایجی که تا الان بررسی کردیم، یه سری از کلمات کلیدی خاص هم وجود دارن که شناختنشون می‌تونه به بهینه‌سازی بهتر سایت کمک کنه. این کلمات معمولاً مکمل استراتژی اصلی کلمات کلیدی هستن و می‌تونن باعث افزایش دیده شدن سایتت بشن.
4.1 کلمات کلیدی LSI (مترادف‌ها و هم‌معناها)
کلمات کلیدی LSI یا «Latent Semantic Indexing» در واقع کلماتی هستن که از نظر مفهومی به کلمه کلیدی اصلی مرتبطن. مثلاً وقتی درباره «سئو» صحبت می‌کنیم، کلماتی مثل «بهینه‌سازی سایت»، «رتبه گوگل» و «افزایش ترافیک ارگانیک» هم می‌تونن به متن اضافه بشن.
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: کلمات کلیدی LSI چیست و چرا مهم نیست؟
4.1.1 چرا این کلمات مهمن؟
- بهبود سئو محتوا: باعث می‌شن موتورهای جست‌وجو بهتر بفهمن موضوع صفحه چیه.
- جلوگیری از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی: به جای اینکه یه کلمه رو زیاد تکرار کنی، از مترادف‌ها استفاده کن تا متن طبیعی‌تر بشه.
- افزایش شانس نمایش در نتایج جست‌وجو: گوگل برای نمایش نتایج، صرفاً به یک کلمه کلیدی وابسته نیست، بلکه مفهوم کلی متن رو بررسی می‌کنه.
4.2 کلمات کلیدی فصلی (Seasonal Keywords)
این نوع کلمات، فقط در بازه‌های زمانی خاصی از سال جست‌وجو می‌شن. مثلاً «خرید لباس زمستانی» توی ماه‌های سرد سال بیشتر جست‌وجو داره یا «تور کیش نوروز» توی اسفند و فروردین محبوب‌تر می‌شه.
4.2.1 چطور از این کلمات استفاده کنیم؟
- برنامه‌ریزی محتوایی داشته باش: مثلاً اگه یه فروشگاه آنلاین داری، چند ماه قبل از شروع فصل، محتوای مرتبط با محصولات فصلی رو منتشر کن.
- از داده‌های Google Trends کمک بگیر: می‌تونی ببینی چه زمانی این کلمات به اوج جست‌وجوی خودشون می‌رسن و همون موقع تبلیغات و سئو رو تقویت کنی.
- صفحات دائمی برای کلمات فصلی بساز: به جای اینکه هر سال یه صفحه جدید بسازی، از صفحات ثابت استفاده کن و فقط محتواشون رو آپدیت کن تا اعتبارشون حفظ بشه.
4.3 کلمات کلیدی محلی (Local Keywords)
این کلمات زمانی استفاده می‌شن که کاربران به دنبال محصولات یا خدمات در یک منطقه جغرافیایی خاص باشن. مثلاً «بهترین کافی‌شاپ‌های تهران» یا «خدمات لوله‌کشی در مشهد».
4.3.1 چطور برای این کلمات بهینه‌سازی کنیم؟
- استفاده از نام شهر و منطقه: سعی کن نام مکان‌های مختلف رو در عنوان، توضیحات متا و محتوای صفحه بیاری.
- ثبت سایت در Google My Business: این کار باعث می‌شه توی نتایج جست‌وجوی محلی بهتر دیده بشی.
- ساخت صفحات مجزا برای هر شهر یا منطقه: اگه کسب‌وکار فیزیکی داری، برای شهرهای مختلف صفحات اختصاصی ایجاد کن.
4.4 کلمات کلیدی سوالی (Question-based Keywords)
این نوع کلمات شامل سؤالاتی هستن که کاربران در موتورهای جست‌وجو وارد می‌کنن. مثلاً «چطور سایت رو سئو کنیم؟» یا «بهترین روش‌های کاهش وزن چیه؟». این کلمات معمولاً توی بخش People Also Ask گوگل هم نمایش داده می‌شن.
4.4.1 چطور از این کلمات استفاده کنیم؟
- محتوای پرسش و پاسخ بساز: می‌تونی یه بخش FAQ یا مقاله‌های آموزشی بر اساس این سوالات ایجاد کنی.
- بهینه‌سازی برای اسنیپت‌های ویژه: اگه جواب سؤال رو کوتاه و دقیق بنویسی، شانس اینو داری که توی کادر ویژه‌ی گوگل نمایش داده بشی.
- ساخت ویدیوهای آموزشی: بعضی از کاربران ترجیح می‌دن به جای خوندن مقاله، ویدیو ببینن. پس محتوای ویدیویی هم می‌تونه مکمل خوبی باشه.
4.5 کلمات کلیدی هم‌معنا و مترادف (Synonym Keywords)
این کلمات، نسخه‌های مختلفی از یک مفهوم هستن که به جای هم به کار می‌رن. مثلاً برای «خرید گوشی»، عبارت‌هایی مثل «گوشی ارزان»، «سفارش موبایل» یا «گوشی هوشمند» هم ممکنه جست‌وجو بشن.
4.5.1 چرا این کلمات مهمن؟
- کمک به تنوع متن: استفاده از مترادف‌ها باعث می‌شه که متن طبیعی‌تر و جذاب‌تر باشه.
- افزایش شانس نمایش در نتایج گوگل: اگه فقط روی یک عبارت تمرکز کنی، ممکنه موقعیت‌های خوبی رو از دست بدی. اما وقتی مترادف‌ها رو به‌طور طبیعی استفاده می‌کنی، احتمال نمایش سایت در جست‌وجوهای مرتبط بیشتر می‌شه.
- کاهش تکرار بیش از حد کلمات کلیدی: گوگل دیگه دنبال محتوایی نیست که فقط یک کلمه کلیدی رو هزار بار تکرار کنه. استفاده از مترادف‌ها باعث می‌شه متن از نظر سئو هم سالم‌تر باشه.
4.6 کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords)
این کلمات، عباراتی هستن که نمی‌خوای سایتت برای اون‌ها نمایش داده بشه. مثلاً اگه یه فروشگاه موبایل داری ولی گوشی دست دوم نمی‌فروشی، می‌تونی «دست دوم» رو به عنوان کلمه کلیدی منفی تعریف کنی تا تبلیغاتت برای این عبارت نمایش داده نشه.
4.6.1 چطور از این کلمات استفاده کنیم؟
- در تبلیغات گوگل: با تنظیم کلمات منفی، جلوی کلیک‌های غیرمرتبط رو می‌گیری و هزینه تبلیغاتت بهینه‌تر می‌شه.
- برای بهینه‌سازی سئو: توی محتوای سایت دقت کن که برای کلماتی که نمی‌خوای، رتبه نگیری. مثلاً اگه خدمات رایگان ارائه نمی‌دی، بهتره «رایگان» رو توی متن سایت استفاده نکنی.
4.7 کلمات کلیدی مارک‌دار ترکیبی (Branded Combination Keywords)
این نوع کلمات شامل نام برند به همراه یک کلمه کلیدی دیگه هستن. مثلاً «کفش نایک ارزان»، «لپ‌تاپ اپل دست دوم» یا «دوره‌های آموزش سئو نوین».
4.7.1 مزایای استفاده از این کلمات
- افزایش نرخ کلیک (CTR): وقتی کاربران نام برند رو جست‌وجو می‌کنن، احتمال اینکه روی لینک سایت کلیک کنن بیشتره.
- کاهش رقابت: کلمات کلیدی ترکیبی معمولاً رقابت کمتری دارن و راحت‌تر می‌شه براشون رتبه گرفت.
- جذب کاربران آماده خرید: کسی که اسم برند رو توی جست‌وجوش استفاده می‌کنه، معمولاً تصمیمش برای خرید جدی‌تره.
4.8 کلمات کلیدی در قالب هشتگ (Hashtag Keywords)
این نوع کلمات معمولاً توی شبکه‌های اجتماعی کاربرد دارن و برای افزایش دیده شدن محتوا استفاده می‌شن. مثلاً توی اینستاگرام، هشتگ‌هایی مثل #دیجیتال_مارکتینگ یا #خرید_لباس می‌تونن باعث بشن پست‌ها بیشتر دیده بشن.
4.8.1 چطور از این کلمات استفاده کنیم؟
- استفاده در سوشال مدیا: اگه روی اینستاگرام، توییتر یا لینکدین فعالیت داری، از هشتگ‌های مرتبط و پرجست‌وجو استفاده کن تا مخاطبای بیشتری جذب کنی.
- بهینه‌سازی برای جست‌وجوی داخلی شبکه‌های اجتماعی: مردم از هشتگ‌ها برای پیدا کردن محتوا استفاده می‌کنن. پس بهتره هشتگ‌های مرتبط با صنعتت رو بشناسی و ازشون استفاده کنی.
- ترکیب هشتگ‌های عمومی و خاص: هشتگ‌هایی که خیلی پرطرفدارن (مثل #سفر یا #مد) رقابت بالایی دارن. ترکیب این‌ها با هشتگ‌های خاص‌تر (مثل #تور_استانبول_ارزان) شانس دیده شدن رو بیشتر می‌کنه.
شناخت این انواع خاص از کلمات کلیدی، کمک می‌کنه که استراتژی سئوی قوی‌تری داشته باشی و بهتر بتونی ترافیک هدفمند جذب کنی.
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: چگونه کلمات کلیدی مناسب برای سئو را پیدا کنیم؟(روش تضمینی)
جمع‌بندی: چگونه از انواع کلمات کلیدی در سئو استفاده کنیم؟
برای اینکه توی سئو نتیجه بگیری، باید بدونی چجوری از انواع کلمات کلیدی استفاده کنی. فقط روی یه مدل کلمه کلیدی تمرکز نکن. ترکیب کلمات کلیدی کوتاه، بلند، برند شده و بدون برند باعث می‌شه هم ترافیک بالا بگیری، هم مخاطبای هدفمند جذب کنی.
قبل از انتخاب کلمه کلیدی، نیت جست‌وجوی کاربر رو بررسی کن. ببین کاربر دنبال اطلاعاته، قصد خرید داره یا می‌خواد مستقیم وارد یه سایت خاص بشه. بعدش محتوای سایت رو طوری بهینه کن که با هدف اون کلمه همخوانی داشته باشه.
برای پیدا کردن بهترین کلمات، از ابزارهایی مثل Google Keyword Planner، سرچ خود گوگل و تحلیل رقبا استفاده کن. همچنین حواست به کلمات کلیدی فصلی، محلی و سوالی باشه تا موقعیت‌های خوب رو از دست ندی.
در نهایت، همیشه عملکرد کلمات کلیدی رو بررسی کن و اگه دیدی یه سری از اون‌ها ترافیک نمیارن یا مخاطب رو به مشتری تبدیل نمی‌کنن، استراتژی‌ات رو اصلاح کن. سئو یه مسیر دائمیه، پس باید همیشه در حال بهینه‌سازی باشی.
سوالات متداول
در این بخش به رایج‌ترین سوالات درباره انواع کلمات کلیدی در سئو پاسخ داد‌ه‌‌ایم:
1. فرق کلمه کلیدی و عبارت کلیدی چیه؟
راستش خیلی‌ها فکر می‌کنن کلمه کلیدی همون یه دونه کلمه‌ست، اما واقعیت اینه که خیلی وقتا ما با عبارت کلیدی سروکار داریم. مثلا به جای “سئو”، می‌گیم “آموزش سئو رایگان” که یه عبارت چندکلمه‌ایه و دقت بیشتری به جستجوی کاربر میده.
2. چرا بعضی کلمات کلیدی با وجود ترافیک بالا، رتبه‌شون تو گوگل سخت بالا می‌ره؟
اینجا ممکنه با رقابت بالا یا نیت اشتباه کاربر روبرو باشی. مثلاً شاید همه دارن برای اون کلمه تبلیغ می‌کنن یا محتواهای قوی‌تری تو نتایج گوگل هستن. بعضی وقتا هم کاربر فقط دنبال اطلاعاته و نمی‌خواد کلیک کنه!
3. چطوری بفهمم یه کلمه کلیدی ارزش داره یا نه؟
اول ببین ترافیکش خوبه؟ بعدش چک کن رقابتش چقدره. از اینا مهم‌تر اینکه با هدف کسب‌وکار تو همخوانی داره یا نه؟ یه کلمه شاید کلی بازدید بیاره، اما آخرش مشتری نشه! پس به ارزش تجاری کلمه هم دقت کن.
4. کلمات کلیدی فقط برای گوگلن یا تو شبکه‌های اجتماعی هم کاربرد دارن؟
نه رفیق، کلمات کلیدی تو شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و توییتر هم خیلی کاربرد دارن. مخصوصاً وقتی به شکل هشتگ استفاده می‌شن، می‌تونن کلی آدم جدید رو به پیجت بیارن.
5. داستان کلمات کلیدی LSI چیه؟ واقعا هنوز تاثیر دارن؟
LSI یعنی کلمات هم‌معنا و مرتبطی که به گوگل کمک می‌کنن بفهمه موضوع متن چیه. شاید مثل قدیما مستقیم تاثیری تو رتبه نداشته باشه، اما هنوزم برای غنی کردن محتوا و بهتر شدن فهم گوگل خیلی مهمه.
6. لازمه همه صفحات سایتمو با یه دسته خاص از کلمات کلیدی سئو کنم؟
نه، بهتره تنوع داشته باشی. مثلا برای صفحه مقالات، کلمات اطلاعاتی خوبه، ولی برای صفحه خرید محصول، باید بری سمت کلمات تجاری یا تراکنشی. هر صفحه یه استراتژی می‌خواد.
7. اگه یه کلمه کلیدی سخت باشه، بیخیالش بشم یا ادامه بدم؟
بستگی داره. اگه اون کلمه مستقیماً به کسب‌وکارت می‌خوره و برات ارزش داره، آروم‌آروم با تولید محتوای مداوم و گرفتن بک‌لینک می‌تونی رشد کنی. اما اگه خیلی پر رقابته و سودش کمه، بهتره بری سراغ کلمات Long-tail یا با رقابت پایین.
8. چقدر طول می‌کشه تا یه کلمه کلیدی نتیجه بده؟
هیچ نسخه جادویی وجود نداره، اما معمولاً ۳ تا ۶ ماه زمان می‌بره تا نتیجه رو ببینی. البته بستگی داره به قدرت سایت، رقابت کلمه و این که چقدر روی سئو وقت می‌ذاری.
