محتوای با کیفیت چیست و چگونه آن را بنویسیم؟
محتوای باکیفیت یعنی محتوایی که هم نیاز کاربر رو برطرف کنه، هم از نظر گوگل معتبر و قابل اعتماد باشه. تو این مقاله یاد می‌گیری دقیقا چه ویژگی‌هایی باعث میشه محتوای تو، هم رتبه خوبی بگیره و هم مخاطب رو نگه داره و تبدیل به مشتری کنه.
1. محتوای باکیفیت دقیقا یعنی چی؟ (تعریف از نگاه گوگل)
از نظر گوگل، محتوای باکیفیت یعنی محتوایی که نیاز کاربر رو سریع، دقیق و قابل اعتماد برطرف کنه، بر پایه تجربه و تخصص نوشته شده باشه و به کاربر حس اعتماد بده. گوگل برای ارزیابی محتوا از الگوریتم E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد) استفاده میکنه. هرچقدر یه محتوایی بیشتر بر اساس این الگوریتم نوشته شده باشه، از نظر گوگل با کیفیت تر هستش.
مثلا: اگه درباره “درمان سردرد” مینویسی، میتونی از نظر دکتر و تجربه خودت استفاده کنی. یا از اون خفن تر اینکه لینک بدی به پژوهش علمی مرتبط. اینجوری کاربر میفهمه وقتی بهش گفتی قرص استامینوفن بخور، همینجوری الکی نگفتی و پژوهش علمی یا نظر دکتر پشت حرفت بوده.
2. محتوای خوب چه تاثیری روی رتبه سایت و اعتماد کاربران داره؟
وقتی محتوات باکیفیت باشه، کاربرا بیشتر روش وقت میذارن، به اشتراک میذارن و حتی دوباره به سایت برمیگردن. این رفتارها برای گوگل نشونه‌ای از مفید بودن محتواست و باعث میشه رتبه بهتری تو سرچ گوگل بگیری. از طرف دیگه، محتوای قوی باعث ایجاد حس اعتماد در ذهن مخاطب میشه، چون نشون میده به موضوع مسلط هستی و برای وقت کاربر ارزش قائلی. همین اعتماد باعث میشه مشتری ازت خرید کنه.
3. ویژگی هایی که نشون میده محتوا با کیفیت هستش
- هدفمند بودن: محتوا دقیقا برای پاسخ به یک نیاز یا سوال مشخص کاربر نوشته شده. یعنی از اول تا آخر مقاله میخواد یه چیز رو به مخاطب یاد بده، نه اینکه چندتا موضوع مختلف رو بررسی کنه.
- ساختار منظم: استفاده درست از تیترها، پاراگراف‌بندی و لحن واضح، خوندن رو راحت میکنه.
- اطلاعات دقیق و به‌روز: محتوای معتبر و به‌روز باعث جلب اعتماد کاربر و گوگل میشه.
- نگارش حرفه‌ای: بدون غلط املایی و با لحن درست نوشته شده. لحن درست یعنی متناسب با موضوع و مخاطب هدف.
- منحصر به فرد بودن: کپی‌برداری نشده و ارزش جدید به کاربر میده. مثلا اگه کاربر در مورد اون موضوع تو سایت های دیگه خونده باشه، تو محتوای تو یه چیز جدید و کاربردی باید بخونه، نه تکراری و کپی سایت های دیگه.
- تعامل‌برانگیز بودن: مخاطب رو ترغیب میکنه که بیشتر بخونه، کلیک کنه یا نظر بده. مخاطب رو یه جوری درگیر محتوا میکنه.
4. اشتباهات رایج که کیفیت محتوای شما رو پایین میارن
خیلی موقع ها حواست باشه اشتباه نکنی خیلی بهتره تا اینکه یه محتوای عالی بنویسی. تو این بخش اشتباهات رایجی که باعث میشه یه محتوا بی کیفیت بشه رو بهت گفتم:
4.1 کپی کردن یا بازنویسی از سایت های دیگه
گوگل محتوای کپی رو نه تنها ایندکس نمیکنه، بلکه سایتت رو هم جریمه میکنه. اینو خیلیا میدونن و میان محتوا رو بازنویسی میکنن، که اینم اشتباهه. چرا؟ چون اولا ریسک بالایی داره که گوگل محتوا رو به عنوان کپی در نظر بگیره. حتی اگه کپی هم در نظر نگیره و ایندکس کنه، رتبه ای خوبی بهش نمیده چون محتوای جدید خلق نکردی و فقط حرفایی که سایت های دیگه زدن رو اومدی به یه شکل دیگه گفتی.
4.2 زیاده‌روی تو تکرار کلمات کلیدی
اینو انقدر گفتم زبونم داره مو در میاره. تکرار کردن کلمه کلیدی تو محتوا باید به اندازه و طبیعی باشه، نه اینکه از هر 10 تا کلمه 6 تاش کلمه کلیدی باشه مثل متن روبه رو: اگر می‌خواهید سایت وردپرسی داشته باشید، باید وردپرس را نصب کنید. با وردپرس می‌توانید قالب وردپرس و افزونه وردپرس استفاده کنید. امکانات وردپرس بسیار زیاد است و با وردپرس می‌شود فروشگاه وردپرس راه‌اندازی کرد.
4.3 بی‌توجهی به نیاز کاربر
من قبلا خودم این اشتباه رو انجام میدادم. میومدم یه کلمه کلیدی انتخاب میکردم و شروع میکردم به نوشتن راجب اون موضوع بدون اینکه بدونم کاربری که اینو سرچ میکنه دقیقا دنبال چی هستش و باید چی بهش یاد بدم. اما بعدا فهمیدم که باید به نیاز کاربر توجه کنم و بر اساس اون بنویسم. مثلا اگه دارم یه مقاله مینویسم راجب تفاوت قالب وردپرس نال شده و لایسنس دار دیگه نباید توضیح بدم وردپرس چیه یا قالب وردپرس یعنی چی، چون کاربری که این محتوا رو میخونه اینا رو میدونه و دلیل خوندنش چیز دیگه ای هستش.
4.4 اطلاعات قدیمی یا اشتباه
گوگل جدیدا خیلی رو این حساس شده که محتوا باید جدید و به روز باشه. مثلا اگه قبلا تو یه محتوایی گفتی که آخرین ورژن ویندوز 11 هستش و ویندوز 12 عرضه شده باشه، گوگل رتبه ای محتوا رو کاهش میده. خب راه حل چیه؟ تا حد ممکن حرفی نزن که تاریخ انقضا داشته باشه و اگر زدی حتما بگو که تا زمانی که دارم این محتوا رو مینویسم اینجوری هستش. مثلا تو همین مثال ویندوز بگو: تا امروز که 12 آبان 1404 هستش، ویندوز 11 آخرین ورژن ویندوز هستش.
5. چطور قدم‌به‌قدم یه محتوای با کیفیت بنویسی؟
تا اینجا فهمیدی محتوای باکیفیت چه ویژگی‌هایی داره و چه اشتباهاتی باعث افت کیفیت میشه. حالا وقتشه بدونی دقیقا چطور یه محتوای استاندارد و کاربرپسند بنویسی. تو این بخش، قدم‌به‌قدم مراحل تولید محتوا رو توضیح میدم تا بدونی از کجا شروع کنی، چطور بنویسی و چطور منتشرش کنی که هم گوگل دوستش داشته باشه، هم مخاطب.
5.1. تحقیق و انتخاب موضوع مناسب
برای شروع، باید موضوعی رو انتخاب کنی که واقعا نیاز مخاطب رو برطرف کنه. یعنی باید بفهمی مخاطب چه سوالاتی داره و دنبال چه اطلاعاتی می‌گرده. موضوع باید مرتبط با حوزه کاری یا تخصص تو باشه و چیزی جدید یا مفید ارائه بده. اگه سایتت قدرت دامنه زیادی نداره، رو کلمات کلیدی دم بلند کار کن. اینجوری شانست برای رتبه گرفتتن بیشتره.
5.2. ساختاردهی درست محتوا
برای اینکه محتوات خوانا و جذاب باشه، باید ساختار مشخص و منطقی داشته باشه. اول بخش‌های اصلی موضوع رو مشخص کن و با تیترها و زیرتیترها دسته‌بندی کن. پاراگراف‌ها کوتاه باشن و هر بخش فقط یک موضوع رو توضیح بده. اینطوری کاربر راحت‌تر میتونه دنبال مطلب مورد نظرش بگرده. مثلا همین مقاله ای که داری میخونی، من از عدد برای تیترها استفاده کردم تا بهتر متوجه بشی کدوم زیر تیتر برای کدوم تیتر هستش.
فرم ثبت مشاوره رایگان سئو
5.3. نوشتن متن واضح و ساده
متن باید روان، بدون اصطلاحات پیچیده و قابل فهم برای همه باشه. جملات کوتاه و مستقیم بنویس و از کلمات ساده استفاده کن. این باعث میشه کاربر سریع منظور مطلب رو بفهمه و خسته نشه. لحنی صمیمی داشته باش تا کاربر از خوندنش خسته نشه. انقدر بدم میاد بعضی سایت ها با لحن خیلی رسمی می نویسن که اصن نمیشه خوند و متوجه موضوع شد.
5.4. ارائه اطلاعات دقیق و قابل اعتماد
مهم‌ترین نکته تو نوشتن محتوا، استفاده از اطلاعات صحیح و به‌روز هستش. اگر مطلبی مینویسی که نیاز به آمار، تحقیق یا نظر کارشناسی داره، باید این اطلاعات رو تو محتوا حتما بنویسی. این باعث میشه کاربر به محتوای تو اعتماد کنه و احساس کنه چیزی ارزشمند و واقعی داره میخونه.
مثلا: تو همین مقاله ای که میخونی من تو تیتر اول بجای اینکه بنویسم محتوای با کیفیت چیست؟ نوشتم تعریف از نگاه گوگل و واقعا هم از نگاه گوگل هستش. اما همین نوشتن باعث میشه، اعتمادت به محتوای من بیشتر بشه.
5.5. سئو کردن محتوا
حتی اگه بهترین محتوا رو نوشته باشی، اما سئو نکرده باشی فایده ای نداره. چون کسی اونو نمی بینه که بخواد استفاده کنه. پس حتما تو محتوا لینک سازی داخلی انجام بده، کلمه کلیدی رو تو عنوان مقاله، توضیح متا، URL (البته بهتره به انگلیسی باشه)، تو تیترهای مقاله و تو متن بصورت طبیعی بنویس.
5.6. بازخوانی و ویرایش محتوا
قبل از انتشار، حتما متن رو چند بار بخون و ویرایش کن. غلط‌های املایی و نگارشی رو اصلاح کن، جملات طولانی رو کوتاه کن و از تکرارهای غیرضروری پرهیز کن. متن باید روان، منسجم و بدون اشتباه باشه تا حس حرفه‌ای بودن و اعتماد رو به مخاطب منتقل کنه. بعد از اینکه خودت خوندی، متن رو به Chat GPT بده تا اونم بررسی کنه.
چک‌لیست نهایی برای نوشتن محتوای باکیفیت و ماندگار
قبل از انتشار محتوا حتما این چک‌لیست رو بررسی کن تا مطمئن بشی محتوایی که نوشتی حرفه‌ای، هدفمند و اثربخشه.
- هدف محتوا کاملا مشخص و مرتبط با نیاز مخاطب باشه.
- محتوا ساختار منظم و خوانا داشته باشه.
- اطلاعات دقیق، به‌روز و قابل اعتماد باشه.
- زبان و نگارش رسمی، ساده و روان باشه.
- از کپی‌برداری پرهیز شده باشه.
- متن بدون غلط املایی و نگارشی باشه.
- محتوای تولید شده تعامل کاربر را افزایش بده.
- نکات پیشرفته مثل پیش‌بینی سوالات کاربر و ایجاد ارتباط احساسی رعایت شده باشه.
- محتوا برای نمایش در موبایل و دسکتاپ بهینه شده باشه.
- قبل از انتشار، متن چند بار بازخوانی و ویرایش شده باشه.
جمع‌بندی؛ محتوای باکیفیت یعنی این!
در نهایت، محتوای باکیفیت یعنی محتوایی که دقیق، مفید، منظم و قابل اعتماده؛ محتوایی که مخاطب رو جذب کنه، نیازش رو برطرف کنه و باعث بشه به برندت اعتماد کنه.
اگه هدف محتوا مشخص باشه، زبان محتوا صمیمی و قابل فهم باشه، اطلاعات دقیق ارائه بشه و تجربه کاربر تو اولویت قرار بگیره، نتیجه میشه یه محتوای با کیفیت و عالی. حالا با توجه به همه نکاتی که گفتم، میتونی محتوایی بنویسی که هم برای گوگل ارزش داشته باشه، هم برای کاربر.
