سبد خرید شما خالی است.
به تمام کارهایی که تو سایتت انجام میدی تا وقتی یه نفر سرچ میکنه سایت تو رتبه برتر باشه میگن سئو. مثلا یه سایت فروشگاهی داری که کفش میفروشی و با سئو میتونی کاری بکنی که وقتی یه نفر سرچ کرد خرید کفش نایک یا هر مدل دیگه ای که تو سایت داری، سایتت بیاد رتبه 1 تا 3. حالا اگه میخوای راجب سئو همه چیز رو بدونی ادامه این مقاله رو بخون.
برای مطالعه بیشتر حتما بخون: چگونه در سریع ترین زمان ممکن به صفحه اول گوگل بیاییم؟
1. سئو (SEO) چیست؟
سئو یا بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو به مجموعه اقداماتی گفته میشه که باعث میشن سایتت توی نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو رتبه بالاتری بگیره. هدف سئو اینه که سایتت بیاد صفحه اول موتورهای حستجو مثل گوگل و اگه رتبه 1 تا 3 باشه که دیگه عالی میشه.
سئو کمک میکنه بازدیدکننده هدفمند جذب کنی، یعنی کسایی که دقیقا دنبال خدمات یا محتوات هستن.
2. سئو چه مزایایی برای سایت دارد؟
- افزایش ترافیک هدفمند: کاربرایی که از گوگل میان، دقیقا دنبال همون چیزی هستن که داری ارائه میدی.
- اعتمادسازی: سایت‌هایی که تو نتایج اول گوگل هستن، از نظر کاربر قابل‌اعتمادترن.
- افزایش کلیک و فروش: وقتی بین رتبه 1 تا 3 گوگل باشی، کلیک بیشتری می گیری و این یعنی فروش و درآمد بالاتر.
- کاهش هزینه تبلیغات: وقتی با سئو رتبه خوب بدست بیاری، دیگه نیازی نداری پول تبلیغات بدی.
- برتری نسبت به رقبا: وقتی سئو سایتت از رقیبات بهتر باشه، کلیک و مشتری بیشتری جذب میکنی.
3. موتورهای جستجو چگونه کار میکنند؟ (مثلا گوگل)
موتورهای جستجو مثل گوگل اینجوری کار میکنن:
- خزیدن (Crawling): خزنده های موتورهای جستجو اول میرن سایت ها رو بررسی میکنن. البته به شرطی که تو فایل Robots.txt این اجازه بهشون داده شده باشه.
- ایندکس کردن (Indexing): بعد اگه اون صفحه فاکتورهای موتور جستجو رو رعایت کرده باشه و مشکل فنی مثل تگ نو ایندکس نداشته باشه، ایندکس میشه. یعنی صفحه قابلیت دیده شدن تو سرچ رو داره.
- رتبه‌بندی (Ranking): این مرحله مهم ترین هستش که موتور جستجو با الگوریتم هایی که داره تصمیم می گیره کدوم صفحه رتبه 1 باشه، کدوم رتبه 2 و همینجوری تا آخر.
4. انواع سئو (تقسیم‌بندی کلی)
سئو به طور کلی به سه دسته اصلی تقسیم میشه. اینجا معرفیشون کردم، تو تیترهای بعدی میگم هرکدوم چه فاکتورهایی دارن:
برای مطالعه بیشتر حتما بخون: تفاوت سئو داخلی و خارجی چیست؟ کدام برای سایت شما مهم‌تر است؟
- سئوی داخلی (On-page SEO): این بخش مربوط به تمام کارهایی هستش که تو داخل سایتت انجام میدی مثل (محتوا نویسی، تحقیق کلمه کلیدی، لینک سازی داخلی و…).
- سئوی خارجی (Off-page SEO): این بخش تمام کارهایی هستش که بیرون از سایتت انجام میدی مثل (خرید بک لینک، خرید رپورتاژ آگهی، تبلیغ یا فعالیت تو شبکه های اجتماعی و…).
- سئوی تکنیکال (Technical SEO): تمام کارهایی که مربوط به بخش بهینه سازی فنی هستش مثل (افزایش سرعت سایت، ساختار درست صفحات سایت، مدیریت تگ های نو ایندکس، پیکربندی تنظیمات فایل Robots.txt و htaccess و …).
⚠️ نکته مهم: برای موفقیت تو سئو، باید هر سه بخش رو با هم جلو ببری تا سایتت هم از نظر محتوا، هم اعتبار و هم از نظر فنی عالی باشه. البته سئو خارجی یکم ریسکیه هستش و باید حرفه ای بلد باشی، وگرنه سئو سایتت نابود میشه. مثلا من خودم بارها دیدم سایت هایی که میرن بک لینک میخرن و بعد سایتشون چجوری نابود میشه.
5. فاکتورهای مهم سئوی داخلی
- عنوان صفحه (Title Tag): عنوان همون چیزی هستش که وقتی کاربر سرچ میکنه، گوگل بهش نمایش میده. پس باید جذاب، شامل کلمه کلیدی و کمتر از ۶۰ کاراکتر باشه تا احتمال کلیک بره بالا. البته من تجربم نشون داده، بهتره عنوان بیشتر از 52 کاراکتر نباشه تا تو موبایل هم کامل نشون بده.
تو عکس زیر نشون دادم:
- توضیحات متا (Meta Description): همون توضیح کوتاهی که زیر عنوان گوگل به کاربر نشون میده، میشه توضیح متا. عکسش رو گذاشتم زیر:
- کلمه کلیدی: میخوای کاربر چه کلمه ای سرچ کرد گوگل صفحه ی تورو نشونش بده؟ همون کلمه میشه کلمه کلیدی که باید تو متن، URL صفحه، تیترها و عنوان مقاله بزاری.
- هدینگ‌ها (H1 تا H6): تیترهای صفحه باید تگ H داشته باشن که بصورت سلسله مراتب نوشته میشن. ترتیبشون باید منطقی و درست باشه و از کلمه کلیدی به اندازه طبیعی داخلشون استفاده شده باشه. عنوان صفحه میشه H1، تیترهای اصلی میشن H2، زیر تیترهای تیتر اصلی میشن H3، زیر تیترهای H3 میشن H4. تگ های بعدیم که H5 , H6 هستن، من تا حالا نه خودم استفاده کردم و نه دیدم کسی استفاده کنه. اگه خواستی برای تیتر H4 زیر تیتر بزاری از H5 استفاده کن، برای زیر تیتر H5 هم از H6 استفاده کن.
- لینک‌سازی داخلی: لینک سازی داخلی یعنی از یه صفحه سایتت به یه صفحه دیگه لینک بدی. مثلا یه محصول داری به اسم کفش نایک مدل X داخلش میای به محصول کفش نایک مدل Y لینک میدی.لینک سازی داخلی از نظر گوگل خیلی مهم هستش و تاثیر زیادی تو سئو داره.
- تصاویر بهینه‌شده: عکس هایی که میزاری بهتره حجمشون کم باشه، البته با حفظ کیفیت. فرمتشون webp باشه که خود گوگل گفته و حتما تو بخش تگ Alt که تو وردپرس نوشته متن جایگزین، باید حتما یه چیزی مرتبط با عکس یا کلمه کلیدی اصلی رو بنویسی. تو عکس زیر نشون دادم تو وردپرس متن جایگزین کجا هستش.
- تجربه کاربری (UX): هرچقدر سایتت تجربه کاربری بهتری داشته باشه، رتبه بالاتری میگیری. چون گوگل هدفش جلب رضایت کاربر و نگه داشتنش تو صفحه هستش. بخاطر همین باید ظاهر سایت و محتوایی که مینویسی خیلی خوشگل و کاربردی باشه تا کاربر رو تو صفحه نگه داره.
برای مطالعه بیشتر حتما بخون: چک لیست کامل سئو داخلی: گام به گام تا صفحه اول گوگل
6. فاکتورهای مهم سئوی خارجی
- بک‌لینک باکیفیت: یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو خارجی داشتن بک‌لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاریته. مثلا اگه تو حوزه پوشاکی، لینک گرفتن از یه مجله مد یا بلاگ فشن خیلی تاثیر بیشتری داره تا یه سایت بی‌ربط. البته به شرطی که خودشون لینک داده باشن نه اینکه خودت خریده باشی.
- انکر تکست (Anchor Text): این نکته نه فقط تو بک لینک بلکه تو لینک سازی داخلی هم مهمه. یعنی اگه همه لینک ها به یه کلمه داده شده باشن، گوگل مشکوک میشه و ممکنه جریمه کنه. پس هربار سعی کن به یه کلمه متفاوت اما مرتبط لینک بدی اگه میخوای بخری.
- تعداد دامنه‌های لینک‌دهنده: این خیلی مهمه که لینک‌ها فقط از یه سایت نباشن. هرچی تعداد سایت‌هایی که بهت لینک میدن بیشتر باشه، یعنی اعتبارت بالاتره و گوگل هم بیشتر بهت اعتماد میکنه. مثلا بعضیا میرن 10 بار از سایت معبتر مثل زومیت رپورتاژ آگهی میخرن که بک لینک بدن به خودشون. اما نمیدونن که این کار نه تنها هیچ فایده ای نداره بلکه خطرناک هم هست. بهتره بجای اینکه 10 بار به زومیت پول بدی یه بار بدی و بقیه پول رو به سایت های دیگه بدی.
- برند منشن بدون لینک: حتی اگه بهت لینک ندن، ولی اسم برند یا سایتت رو تو یه مقاله یا سایت دیگه بیارن، بازم سیگنال مثبت به گوگل میرسه. مثلا تو همین مقاله که من اسم زومیت رو آوردم، یه سیگنال مثبت از سمت زومیت به گوگل میرسه.
- فعالیت تو شبکه‌های اجتماعی: گوگل عاشق این هستش که از شبکه های اجتماعی دیگه مردم رو بکشونی تو گوگل. پس اگه میتونی حتما تو تلگرام، اینستاگرام، لینکدین و هرجای دیگه فعالیت کن.
7. فاکتورهای مهم سئوی تکنیکال
- سرعت سایت: سرعت سایت باید خیلی بالا باشه، چون طبق آمار کاربرا مخصوصا در موبایل برای باز شدن یه صفحه بیشتر از 3 ثانیه صبر نمیکنن. همچنین یکی از مهم ترین فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی، سرعت سایت هستش. برای افزایش سرعت میتونی از کش استفاده کنی، عکس‌هاتو کم‌حجم کنی، و هاست خوبی بگیری.
- ریسپانسیو بودن (Mobile Friendly): سایتت باید رو همه دستگاه‌ها خوب دیده بشه، مخصوصا موبایل. چون بیشتر سرچ‌ها با گوشی انجام میشن. اگه طراحی سایتت واکنش‌گرا نباشه، گوگل بهت رتبه خوب نمیده.
- ساختار URL: آدرس صفحات باید کوتاه، واضح و شامل کلمه کلیدی باشه. مثلا
example.com/seo-tutorialخیلی بهتر ازexample.com/post?id=123هستش. بهتره انگلیسی بزاری، چون فارسی آدرس هش میشه و بعدا بخوای یه جایی بزاری خیلی بلند میشه. - نقشه سایت (XML Sitemap): باید یه فایل نقشه سایت داشته باشی که به گوگل بگه چه صفحاتی تو سایتت وجود داره. این فایل کمک میکنه گوگل راحت‌تر صفحاتتو پیدا و ایندکس کنه.
برای مطالعه بیشتر حتما بخون: مشکلات رایج سئو تکنیکال و روش برطرف کردن هر کدام
- SSL و HTTPS: امنیت سایت خیلی مهمه. آدرس سایت باید با https شروع بشه نه http. اگه قفل کنار آدرس سایتت بسته نباشه، هم کاربر اعتماد نمیکنه، هم گوگل. برای اینکه آدرس سایتت https بشه باید SSL دامنه رو فعال کنی که انجامش خیلی سادس.
- فایل robots.txt: این فایل به خزنده های موتورهای جستجو میگه چه صفحاتی رو بخونن و چه صفحاتی رو نخونن. مثلا اگه نمیخوای بعضی صفحات سایت مثل صفحات بخش ادمین ایندکس بشه، میتونی از تو این فایل به ربات های موتورهای جستجو بگی که بررسی و ایندکس نکنن.
- ارورهای فنی: ارورهای ۴۰۴، صفحات تکراری، ریدایرکت اشتباه و… همشون روی سئو تاثیر منفی دارن. باید مرتب سایتتو بررسی کنی و این مشکلات رو رفع کنی.
8. سئو کلاه سفید، خاکستری و سیاه چیست؟
- سئو کلاه سفید: یعنی سئویی که طبق قوانین گوگل انجام میشه. مثل تولید محتوای باکیفیت، لینک‌سازی طبیعی، رعایت اصول فنی و تجربه کاربری خوب. این روش زمان‌بره ولی موندگاری و امنیت بالایی داره و گوگل کاملا باهاش موافقه.
- سئو کلاه سیاه: این مدل یعنی دور زدن قوانین گوگل برای رسیدن سریع به رتبه بالا. مثلا خرید بک‌لینک (مخصوصا تعداد بالا تو زمان کم)، پر کردن صفحه با کلمه کلیدی، استفاده از محتوای کپی و… این روش ها شاید تو کوتاه مدت جواب بدن، ولی گوگل خیلی سریع متوجه میشه و سایت رو جریمه یا حتی حذف میکنه.
- سئو کلاه خاکستری: یه چیزی بین سفید و سیاهه. یعنی تکنیک‌هایی که لزوما خلاف قوانین گوگل نیستن ولی همچین قانونیم نیستن و ریسک بالایی دارن. مثلا خرید رپورتاژ زیاد یا ساخت PBN (شبکه وبلاگ خصوصی). این روش ریسکش کمتر از سیاهه ولی باز هم ممکنه جریمه بشی.
سئو کلاه سیاه و خاکستری رو فراموش کن. برای موفقیت تو سئو فقط باید با سئو کلاه سفید جلو بری.
📚 بیشتر بخوانید: PBN (شبکه وبلاگ خصوصی) چیست؟
شبکه وبلاگ خصوصی یا همون PBN یعنی یه نفر میاد کلی سایت وبلاگی درست میکنه، بعد به سایت اصلی که سایت خودشه بک لینک میده. هدفش اینکه با این لینک‌ها، سایت اصلی تو نتایج گوگل حسابی بالا بیاد و رتبه بهتری بگیره. مثلا اگه سایت فروش گوشی داری، میای 5 تا وبلاگ راجب اخبار و اطلاعات گوشی درست میکنی، بعد به سایت اصلی لینک میدی. اینجوری تو کلمه های مربوط به خرید گوشی میای رتبه برتر گوگل، البته گوگل این روش رو تشخیص میده و بعد از یه مدت سایتت رو جریمه میکنه. پس حواست باشه از این روش استفاده نکنی.
9. چطور سئو رو شروع کنیم؟
- تحقیق کلمه کلیدی: اول از همه باید بفهمی مخاطب‌هات دقیقا دنبال چی میگردن. با استفاده از یه سری ابزارها که قبلا تو این مقاله گفتم میتونی پیدا کنی: بهترین ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی. باید دنبال کلمه هایی باشی که سرچ بالا دارن و رقابتشون متوسط یا کم هستش.
- ساختاردهی سایت: سایتت باید یه ساختار منطقی و دسته‌بندی شده داشته باشه. مثلا اگه فروشگاه لباس داری، دسته‌بندی‌هات باید مشخص باشه: مردانه، زنانه، بچه‌گانه و زیرمجموعه‌های هر کدوم.
- تولید محتوای اصولی: برای هر کلمه کلیدی مهم یه صفحه بساز و یه محتوای کامل، مفید و جذاب بنویس. از کلمه کلیدی تو عنوان، توضیحات متا، تیترها و داخل متن استفاده کن، ولی طبیعی.
- سئوی داخلی: تمام فاکتورهایی که تو بخش فاکتورهای سئو داخلی گفتم رو رعایت کن. هر صفحه باید از نظر سئو داخلی کامل و درست باشه.
- ثبت سایت در گوگل سرچ کنسول: بعد از راه‌اندازی سایت، حتما باید سایتتو تو سرچ کنسول ثبت کنی تا گوگل از وجودش باخبر شه. اونجا میتونی ایندکس شدن صفحات، ارورها، بک‌لینک‌ها و خیلی چیزای دیگه رو ببینی.
- لینک‌سازی اصولی: بین صفحات مهم و مرتبط سایتت لینک سازی کن. البته قانون 80 – 20 رو فراموش نکن و به صفحات مهم تر لینک بیشتری بده، البته به شرطی که اسپم نشه.
- صبر و پیگیری: عجله نداشته باش. خیلی از افراد بعد از 3 ماه نا امید میشن. همیشه یادت باشه سئو یه فرایند زمان‌بره. باید چند ماه صبر کنی و مداوم سایتتو بررسی، آپدیت و بهتر کنی.
بررسی رایگان سئو یک صفحه سایت شما + پیشنهادات بهبود
10. اشتباهات رایج در سئو
یه سری اشتباهات تو سئو هست که جلوی رشد سایتت رو می گیره. متاسفانه این اشتباهات خیلی رایج و حتی افراد حرفه ایم دچارش میشن. پس اگه میخوای این اشتباهات رو انجام ندی، من قبلا در این باره یه مقاله کامل نوشتم حتما بخونش: رایج ترین اشتباهات سئو و روش های جلوگیری از آن ها
سئو یعنی دیده‌شدن، اما درست و هدفمند
اگه میخوای تو گوگل دیده بشی، فقط اینکه کلمه کلیدی رو تو متن بنویسی کافی نیست. سئو یعنی اینکه محتوای مفید، ساختار درست و تجربه کاربری عالی رو با هم ترکیب کنی. هدف سئو این نیست که الگوریتم رو فریب بدی؛ هدفش اینه که دقیقا چیزی که کاربر دنبالش میگرده رو بهش برسونی.
سئو زمان می‌بره، ولی ارزشش رو داره. چون وقتی سایتت تو صفحه اول گوگل بیاد، دیده میشی، کلیک میگیری، اعتماد مخاطب رو به دست میاری و در نهایت تبدیل به یه برند معتبر میشی. مهم اینه که مسیر درست رو بری و عجله نکنی.
سوالات متداول
تو این بخش میخوام به سوالات رایج در مورد سئو جواب بدم:
1. آیا سئو فقط برای گوگله یا برای سایر موتورهای جستجو هم مفیده؟
نه سئو برای همه موتورهای جستجو هستش، اما چون اکثر افراد از گوگل استفاده میکنن، معمولا تو آموزشای سئو اسم گوگل رو میارن.
2. تفاوت بین SEO و SEM چیه؟
SEM یعنی بازاریابی موتورهای جستجو که ترکیب سئو و تبلیغات گوگل ادز هستش. اما SEO یعنی بهینه سازی موتورهای جستجو که میشه زیرمجموعه SEM.
3. آیا دامنه سایت روی سئو تاثیر داره؟
بله، ولی نه به اون شدتی که قبلا فکر می‌کردن. الان کیفیت محتوا و تجربه کاربری مهم‌تر از نام دامنه است. با این حال، دامنه‌ای که: کوتاه، قابل تلفظ و به‌یادماندنی باشه و ترجیحا با زمینه کاری مرتبط باشه، می‌تونه روی برندسازی تاثیر مثبت بزاره.
محمدرضا صادقیان
تاریخ: 1404/04/27خیلی ممنون از مطلبتون استفاده کردم
امیر جعفری
تاریخ: 1404/04/27سلام خیلی خوشحالم که مطلب براتون مفید بوده.